| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献回顾 | 第18-36页 |
| 2.1 第三方评论研究 | 第18-22页 |
| 2.2 冲动购买研究 | 第22-26页 |
| 2.3 传播理论 | 第26-32页 |
| 2.4 学习理论 | 第32-33页 |
| 2.5 情感研究 | 第33-34页 |
| 2.6 信任研究 | 第34-36页 |
| 3 研究一：在线营销刺激对消费者冲动购买意愿的影响机制 | 第36-51页 |
| 3.1 假设模型 | 第36-40页 |
| 3.2 研究设计 | 第40-41页 |
| 3.3 假设检验：主效应和中介效应检验 | 第41-43页 |
| 3.4 假设检验：产品类型和产品知名度的调节效应检验 | 第43-46页 |
| 3.5 结论与讨论 | 第46-51页 |
| 4 研究二：第三方评论主体对冲动购买意愿的影响机制 | 第51-61页 |
| 4.1 假设模型 | 第51-54页 |
| 4.2 研究设计 | 第54-55页 |
| 4.3 假设检验 | 第55-58页 |
| 4.4 结论与讨论 | 第58-61页 |
| 5 研究三：第三方评论内容对冲动购买意愿的影响机制 | 第61-88页 |
| 5.1 假设模型 | 第61-66页 |
| 5.2 研究设计 | 第66-69页 |
| 5.3 假设检验：主效应检验 | 第69-73页 |
| 5.4 假设检验：产品类别的调节作用检验 | 第73-77页 |
| 5.5 假设检验：评论员级别的调节作用检验 | 第77-80页 |
| 5.6 结论与讨论 | 第80-88页 |
| 总结 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-103页 |
| 附录1 博士期间发表的论文 | 第103-104页 |
| 附录2 第三方评论主体量表 | 第104-105页 |
| 附录3 第三方评论内容量表 | 第105页 |
