自媒体时代我国智能移动终端媒体的传播及营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景及范围界定 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及价值 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究价值 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 第二章 自媒体时代与手机媒体概述及文献回顾 | 第13-23页 |
| 2.1 自媒体时代概述 | 第13-18页 |
| 2.1.1 自媒体的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 互联网的发展催生了自媒体时代 | 第14-15页 |
| 2.1.3 自媒体与传统媒体的区别 | 第15-18页 |
| 2.2 手机媒体概述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 手机媒体的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 手机媒体的发展现状 | 第18-22页 |
| 2.3 文献回顾 | 第22-23页 |
| 2.3.1 手机媒体传播 | 第22-23页 |
| 2.3.2 手机媒体营销 | 第23页 |
| 第三章 手机媒体传播特性、特征及模式 | 第23-32页 |
| 3.1 手机媒体的传播特性分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 手机媒体的人际传播特性 | 第24-25页 |
| 3.1.2 手机媒体的大众传播特性 | 第25-27页 |
| 3.1.3 手机媒体的整合传播形态 | 第27-28页 |
| 3.2 手机媒体的传播特征 | 第28-31页 |
| 3.2.1 受众资源广泛 | 第28页 |
| 3.2.2 多层面的交互性 | 第28-29页 |
| 3.2.3 信息传播极其方便 | 第29页 |
| 3.2.4 分众化：大众细分 | 第29-30页 |
| 3.2.5 个性化传播 | 第30-31页 |
| 3.2.6 精确化传播 | 第31页 |
| 3.3. 手机媒体的传播模式 | 第31-32页 |
| 第四章 手机媒体的营销策略 | 第32-52页 |
| 4.1 市场营销策略基本理论 | 第32-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第33页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.1.4 营销要素组合策略理论 | 第34-35页 |
| 4.2 手机媒体用户分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 手机媒体用户群体庞大 | 第35页 |
| 4.2.2 手机媒体用户的年龄结构 | 第35-36页 |
| 4.2.3 手机媒体用户的城乡地域分布 | 第36-37页 |
| 4.2.4 手机媒体用户的整体收入水平 | 第37页 |
| 4.2.5 手机媒体用户的职业分布 | 第37-38页 |
| 4.2.6 手机媒体用户的学历水平 | 第38-39页 |
| 4.3 手机媒体服务产品分析 | 第39-44页 |
| 4.3.1 手机即时通信 | 第40页 |
| 4.3.2 手机搜索 | 第40-41页 |
| 4.3.3 手机微博 | 第41-42页 |
| 4.3.4 手机网络视频 | 第42页 |
| 4.3.5 手机网络游戏 | 第42-43页 |
| 4.3.6 手机网络购物 | 第43-44页 |
| 4.3.7 手机在线支付 | 第44页 |
| 4.4 手机媒体的营销策略 | 第44-52页 |
| 4.4.1 手机媒体整体营销 | 第44-46页 |
| 4.4.2 手机媒体的娱乐化营销 | 第46-47页 |
| 4.4.3 手机媒体的精准营销策略 | 第47-48页 |
| 4.4.4 手机媒体的客户关系 | 第48-49页 |
| 4.4.5 手机媒体的体验营销 | 第49-51页 |
| 4.4.6 手机媒体的整合营销 | 第51-52页 |
| 第五章 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54页 |
