| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 0.1 选题来源与研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 选题主要内容与研究方法 | 第11页 |
| 0.3 选题的特色与创新之处 | 第11页 |
| 0.4 选题的国内外研究概况 | 第11-13页 |
| 1 “LBS”概述 | 第13-16页 |
| 1.1 “LBS”的起源 | 第13页 |
| 1.2 LBS 的定义与分类 | 第13-14页 |
| 1.3 LBS 广告的定义与分类 | 第14页 |
| 1.4 LBS 应用的特点 | 第14-16页 |
| 2 LBS 广告在国内外的应用状况 | 第16-29页 |
| 2.1 LBS 广告在国外的商业应用 | 第16-18页 |
| 2.1.1 Foursquare：鼻祖级 LBS 网站的上线与火爆 | 第16-17页 |
| 2.1.2 互联网巨头抢占 LBS 地盘 | 第17页 |
| 2.1.3 移动化位置应用成方向 | 第17-18页 |
| 2.1.4 国外 LBS 营销案例分享 | 第18页 |
| 2.2 LBS 广告在中国的应用状况 | 第18-29页 |
| 2.2.1 国内 LBS 应用的兴起与模仿 | 第18-19页 |
| 2.2.2 Vpon 等国内 LBS 广告公司的成立 | 第19-20页 |
| 2.2.3 “杀手级”的应用与“概念上的虚热” | 第20-21页 |
| 2.2.4 国内 LBS 广告应用平台化 | 第21-29页 |
| 3 中国 LBS 广告应用的问题与建议 | 第29-43页 |
| 3.1 LBS 广告应用存在的问题 | 第29-36页 |
| 3.1.1 移动设备与客户端技术等的局限 | 第29-30页 |
| 3.1.2 用户隐私泄露与担忧 | 第30-31页 |
| 3.1.3 用户吸引力与粘性不足 | 第31页 |
| 3.1.4 与商户合作模式单一 | 第31-32页 |
| 3.1.5 盈利模式不清晰 | 第32-33页 |
| 3.1.6 广告推广困难重重 | 第33-34页 |
| 3.1.7 定位不精确 | 第34-35页 |
| 3.1.8 移动支付不完善，手机支付有限制 | 第35页 |
| 3.1.9 不愿付费和不习惯付费的用户思维 | 第35-36页 |
| 3.2 针对以上问题所提建议 | 第36-43页 |
| 3.2.1 创新移动广告形式，研发移动客户端 | 第36-38页 |
| 3.2.2 保护隐私条款与设置屏蔽功能 | 第38页 |
| 3.2.3 体验营销与培养用户习惯 | 第38页 |
| 3.2.4 探索线上线下互动营销新模式 | 第38-39页 |
| 3.2.5 与一些开放式平台加强合作 | 第39-40页 |
| 3.2.6 结合社交网络协助地区品牌商家进行推广 | 第40-41页 |
| 3.2.7 收集用户数据进行精准营销 | 第41页 |
| 3.2.8 简化支付软件，借力移动通信与数据化技术 | 第41-42页 |
| 3.2.9 前期广告主付费，后期用户按广告效果付费 | 第42-43页 |
| 4 LBS 广告未来应用预测 | 第43-53页 |
| 4.1 LBS 广告市场方兴未艾 | 第43页 |
| 4.2 各类互联网应用的标配与商务营销活动的基准点 | 第43-44页 |
| 4.3 “SoLoMo”方向下的“O2O”广告模式进一步发展 | 第44-46页 |
| 4.4 跟实用型应用与实体应用的结合将更受欢迎 | 第46-47页 |
| 4.5 更加注重用户有效需求和广告相关性 | 第47-48页 |
| 4.6 借助“大数据”，广告投放更加精准 | 第48-49页 |
| 4.7 创造用户“消费地图”进行统一、持续的广告匹配 | 第49-50页 |
| 4.8 看重用户活跃度，互联网巨头是“靠山” | 第50-51页 |
| 4.9 以 LBS 为切口的无线移动营销发展前景 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第64-65页 |
