| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 1、论文的研究背景 | 第6-7页 |
| 2、本课题研究的问题和意义 | 第7页 |
| 3、研究思路和论文结构 | 第7-9页 |
| 1、教育机构营销观念的演进 | 第9-14页 |
| ·营销的基本理论 | 第9-10页 |
| ·教育机构营销观念的演进 | 第10-12页 |
| ·教育机构的顾客价值导向 | 第12-14页 |
| 2、协和教育集团开展中西融合的国际化教育的大环境及市场分析 | 第14-18页 |
| ·上海的国际化教育发展概况 | 第14页 |
| ·上海基础教育阶段国际化教育类型 | 第14-15页 |
| ·上海基础教育阶段现有国际化教育产品的主要特点分析 | 第15-17页 |
| ·国际化教育的市场需求分析 | 第17-18页 |
| 3、协和教育集团概况及竞争力分析 | 第18-20页 |
| ·协和教育集团概况 | 第18-19页 |
| ·协和教育集团核心竞争力分析 | 第19-20页 |
| 4、协和教育集团中西融合的国际化教育的发展历史、现状、面临的机遇和挑战 | 第20-25页 |
| ·开展国际化教育的发展历史 | 第20-21页 |
| ·现阶段中西融合的国际化教育的模式 | 第21页 |
| ·开展国际化教育的市场机遇 | 第21-22页 |
| ·开展中西融合的国际化教育面临的外部挑战 | 第22-23页 |
| ·开展中西文化融合的国际化教育面临的内部挑战 | 第23-25页 |
| 5、协和教育集团中西融合的国际化教育的目标市场 | 第25-27页 |
| ·国际部的目标群体及市场定位分析 | 第25-26页 |
| ·国内部的目标群体及市场定位分析 | 第26-27页 |
| 6、协和教育集团中西融合的国际化教育的营销战略 | 第27-31页 |
| ·推进教育中西文化融合的背景 | 第27-28页 |
| ·国际化教育的理解和实践 | 第28页 |
| ·营销战略:打造客户导向的中西文化融合的国际教育 | 第28-29页 |
| ·中西融合的教育方案 | 第29-31页 |
| 7、协和教育集团中西融合的国际化教育营销战略的实施方法 | 第31-45页 |
| ·现行营销策略存在的问题 | 第31-33页 |
| ·营销策略设计 | 第33-42页 |
| ·营销绩效的评估 | 第42-43页 |
| ·中西融合的国际化教育的营销特色 | 第43-45页 |
| 8、总结与展望 | 第45-47页 |
| 附件一:协和教育集团的竞争对手简介与产品定价比较 | 第47-51页 |
| 附件二:招生工作营销绩效评估 | 第51-54页 |
| 附件三:中西文化融合视野下的自我评估机制 | 第54-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
