| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| 第一章 综艺节目与微博 | 第15-19页 |
| 第一节 综艺节目与微博的界定 | 第15-16页 |
| 一、综艺节目的概念 | 第15-16页 |
| 二、微博的概念 | 第16页 |
| 第二节 综艺节目官方微博存在的意义 | 第16-17页 |
| 一、受众需即时信息 | 第16页 |
| 二、综艺节目的传播渠道 | 第16-17页 |
| 第三节 综艺节目官方微博的发展现状 | 第17-19页 |
| 一、综艺节目官方微博的覆盖率 | 第17页 |
| 二、综艺节目官方微博分布不均 | 第17-18页 |
| 三、综艺节目官方微博影响力有差距 | 第18-19页 |
| 第二章 《快乐大本营》官方微博传播内容及效果分析 | 第19-27页 |
| 第一节 《快乐大本营》官方微博的选取 | 第19-21页 |
| 一、《快乐大本营》节目收视率高 | 第19-20页 |
| 二、《快乐大本营》官方微博影响范围广 | 第20-21页 |
| 第二节 《快乐大本营》官方微博的内容构成 | 第21-23页 |
| 一、内容构成及所占比例 | 第21-22页 |
| 二、关于内容构成的效果分析 | 第22-23页 |
| 第三节 《快乐大本营》官方微博的发布方式 | 第23-25页 |
| 一、发布的方式及所占比例 | 第23-24页 |
| 二、关于发布方式的效果分析 | 第24-25页 |
| 第四节 《快乐大本营》官方微博的组合形式 | 第25-27页 |
| 一、内容组合方式及所占比例 | 第25页 |
| 二、关于内容组合方式的效果分析 | 第25-27页 |
| 第三章 综艺节目官方微博的传播效果 | 第27-56页 |
| 第一节 调查背景与研究假设 | 第27页 |
| 一、调查背景 | 第27页 |
| 二、研究假设 | 第27页 |
| 第二节 调查结果分析 | 第27-39页 |
| 一、受访者基本信息分析 | 第27-30页 |
| 二、用户对综艺节目官方微博的关注行为分析 | 第30-34页 |
| 三、用户对综艺节目官方微博的接受及传播行为 | 第34-39页 |
| 第三节 综艺节目官方微博在微观传播过程中的效果分析 | 第39-44页 |
| 一、受众认知 | 第39-41页 |
| 二、受众态度 | 第41-43页 |
| 三、受众行为 | 第43-44页 |
| 第四节 综艺节目官方微博在宏观传播过程中的效果分析 | 第44-52页 |
| 一、综艺节目官方微博在环境认知层面上的效果 | 第44-46页 |
| 二、综艺节目官方微博在价值形成与维护层面上的效果 | 第46-50页 |
| 三、综艺节目官方微博在社会行为示范层面上的效果 | 第50-52页 |
| 第五节 综艺节目官方微博传播效果的影响因素 | 第52-56页 |
| 一、传播主体的性质 | 第52-53页 |
| 二、传播技巧的运用 | 第53-54页 |
| 三、传播内容的类型 | 第54页 |
| 四、传播对象的差异 | 第54-56页 |
| 第四章 综艺节目官方微博传播效果研究的问题及对策 | 第56-60页 |
| 第一节 综艺节目官方微博存在的问题 | 第56-57页 |
| 第二节 应对综艺节目官方微博问题的对策 | 第57-60页 |
| 一、精准定位官方微博风格始终坚持创新意识 | 第57-58页 |
| 二、加强与受众间的互动提高与受众间的粘性 | 第58页 |
| 三、建立优良价值体系社会示范行为从我做起 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |