厦门国宇健康管理中心营销策略
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究对象及方法 | 第13-14页 |
| 第三节 研究思路及框架 | 第14-17页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第17-24页 |
| 第一节 市场营销理论 | 第17-20页 |
| 第二节 市场竞争理论 | 第20-22页 |
| 第三节 市场定位理论 | 第22-24页 |
| 第三章 厦门国宇健康管理中心内外部环境分析 | 第24-42页 |
| 第一节 宏观环境 | 第24-33页 |
| 第二节 微观环境 | 第33-37页 |
| 第三节 企业内部条件分析 | 第37-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 厦门国宇健康管理中心的市场定位 | 第42-51页 |
| 第一节 SWOT分析 | 第42-48页 |
| 第二节 市场定位 | 第48-49页 |
| 第三节 BCG矩阵分析 | 第49-51页 |
| 第五章 厦门国宇健康管理中心组合营销策略研究 | 第51-63页 |
| 第一节 产品策略(硬件和软件) | 第51-52页 |
| 第二节 价格策略 | 第52-54页 |
| 第三节 渠道策略营销 | 第54-56页 |
| 第四节 促销策略 | 第56-58页 |
| 第五节 人员策略 | 第58-59页 |
| 第六节 有形展示策略 | 第59-61页 |
| 第七节 过程策略 | 第61-63页 |
| 第六章 厦门国宇健康管理中心营销策略制定与实施 | 第63-73页 |
| 第一节 加强品牌建设 | 第63页 |
| 第二节 加强人力资源管理 | 第63-65页 |
| 第三节 加强客户关系管理 | 第65页 |
| 第四节 重视企业文化建设 | 第65-66页 |
| 第五节 树立全面的服务营销观念 | 第66-67页 |
| 第六节 管理中心服务标准化建设 | 第67-70页 |
| 第七节 财务管理战略实施和措施 | 第70页 |
| 第八节 改进销售薪酬和绩效管理办法 | 第70-73页 |
| 第七章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 第一节 主要结论 | 第73页 |
| 第二节 研究展望 | 第73-75页 |
| 附件 | 第75-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
