论广告语体中的仿拟现象

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章 引言	第9-17页
·研究对象	第9-13页
·仿拟的研究现状	第13-15页
·语料说明及理论方法	第15-16页
·本文的研究意义	第16-17页
第二章 广告中仿拟的构成	第17-31页
·广告中仿拟本体的来源	第17-25页
·成语	第17-18页
·俗语	第18-20页
·诗词	第20-22页
·歌词	第22-23页
·专名语	第23-25页
·广告中仿拟仿体的形成	第25-31页
·替换	第25-27页
·变序	第27-28页
·融合	第28页
·添加	第28-31页
第三章 广告中仿拟的创作理据	第31-35页
·模因论	第31-33页
·同构类推	第32页
·同音类推	第32-33页
·关联理论	第33-35页
第四章 广告中仿拟的修辞效果及误用现象	第35-43页
·广告中仿拟的修辞效果	第35-37页
·谐音相仿，意蕴深厚	第35-36页
·仿义而作，出奇制胜	第36-37页
·套叠相仿，妙语迭出	第37页
·实际用例中的误用现象分析	第37-43页
·内容方面的问题	第37-39页
·形式方面的问题	第39-43页
结语	第43-45页
参考文献	第45-47页
后记	第47-48页