微信公众平台用户内容分享行为影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 1.2.1 微信公共平台订阅号与服务号（企业号） | 第12-13页 |
| 1.2.2 互联网内容分享概念 | 第13-14页 |
| 1.2.3 微信公众平台中的网络分享行为 | 第14页 |
| 1.3 网络分享与微信研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.1 网络分享心理研究 | 第14-15页 |
| 1.3.2 微信应用相关研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.3 微信公众平台发展现状 | 第16-17页 |
| 1.3.4 研究现状总结 | 第17页 |
| 1.4 研究主要内容及框架 | 第17-20页 |
| 第2章 假设与研究模型 | 第20-30页 |
| 2.1 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1.1 使用与满足理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 媒介丰富度理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 分享中的利他心理 | 第22-23页 |
| 2.1.4 社会化媒体中网络分享的影响因素 | 第23-24页 |
| 2.1.5 信息分享意愿模型 | 第24页 |
| 2.2 研究假设 | 第24-28页 |
| 2.2.1 信息需求对微信网络分享行为影响 | 第24-25页 |
| 2.2.2 自我认同需求对微信网络分享行为影响 | 第25页 |
| 2.2.3 利他需求对微信网络分享行为影响 | 第25-26页 |
| 2.2.4 娱乐需求对微信网络分享行为影响 | 第26-27页 |
| 2.2.5 利益需求对微信网络分享行为影响 | 第27页 |
| 2.2.6 媒介丰富度相关假设 | 第27-28页 |
| 2.3 研究模型的构建 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 问卷设计与数据收集 | 第30-44页 |
| 3.1 问卷设计 | 第30-41页 |
| 3.1.1 变量定义与测量 | 第30-33页 |
| 3.1.2 问卷方法 | 第33页 |
| 3.1.3 问卷基本情况 | 第33-34页 |
| 3.1.4 问卷形成与预调研 | 第34页 |
| 3.1.5 预调研小样本数据分析 | 第34-41页 |
| 3.2 数据收集 | 第41-43页 |
| 3.2.1 调研对象与样本规模 | 第41-42页 |
| 3.2.2 数据收集方法 | 第42页 |
| 3.2.3 数据分析工具 | 第42-43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 实证分析与假设检验 | 第44-61页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第44-47页 |
| 4.1.1 样本个人统计变量特征 | 第44-45页 |
| 4.1.2 微信平台使用情况特征 | 第45-46页 |
| 4.1.3 变量结果描述性统计 | 第46-47页 |
| 4.2 问卷检验与修正 | 第47-48页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第48页 |
| 4.3 路径分析和假设检验 | 第48-51页 |
| 4.4 结果讨论 | 第51-55页 |
| 4.4.1 模型的可用性 | 第52页 |
| 4.4.2 信息需求对分享行为的影响 | 第52页 |
| 4.4.3 自我认同需求对分享行为的影响 | 第52-53页 |
| 4.4.4 利他需求对分享行为的影响 | 第53页 |
| 4.4.5 娱乐需求对分享行为的影响 | 第53-54页 |
| 4.4.6 利益需求对分享行为的影响 | 第54页 |
| 4.4.7 媒介丰富度对动机因素的影响 | 第54-55页 |
| 4.5 营销推广建议 | 第55-60页 |
| 4.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
