| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.4 论文基本框架 | 第16-18页 |
| 第二章 与合作广告相关的理论综述 | 第18-26页 |
| 2.1 合作广告的研究概况 | 第18-19页 |
| 2.2 广告投入水平与补贴率决策的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 静态情境下广告投入水平与补贴率决策的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 动态情境下广告投入水平与补贴率决策研究 | 第20-21页 |
| 2.3 产品定价与合作广告的联合决策研究 | 第21-23页 |
| 2.3.1 单制造商与单零售商情形下的决策研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 多个制造商和零售商情形下的决策研究 | 第22-23页 |
| 2.4 考虑公平偏好的合作广告研究综述 | 第23-26页 |
| 第三章 产品定价与合作广告的决策研究 | 第26-40页 |
| 3.1 模型描述与基本假设 | 第26-28页 |
| 3.2 三种情境下合作广告与定价决策研究 | 第28-33页 |
| 3.2.1 Nash非合作博弈 | 第28-30页 |
| 3.2.2 Stackelberg主从博弈 | 第30-32页 |
| 3.2.3 合作情形 | 第32-33页 |
| 3.3 比较分析 | 第33-38页 |
| 3.3.1 无竞争情形的比较分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 有竞争情形的比较分析 | 第35-37页 |
| 3.3.3 供应链总体利润的比较分析 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 考虑同行公平的合作广告决策研究 | 第40-52页 |
| 4.1 模型描述与基本假设 | 第40-41页 |
| 4.2 不考虑同行公平的决策研究 | 第41-43页 |
| 4.2.1 合作情形 | 第41-42页 |
| 4.2.2 非合作情形 | 第42-43页 |
| 4.2.3 比较分析 | 第43页 |
| 4.3 考虑同行公平的决策研究 | 第43-47页 |
| 4.3.1 考虑同行不利不公平的决策研究 | 第44-46页 |
| 4.3.2 考虑同行有利不公平的决策研究 | 第46-47页 |
| 4.4 比较分析 | 第47-50页 |
| 4.4.1 促销广告的比较 | 第48页 |
| 4.4.2 分担率的比较 | 第48-49页 |
| 4.4.3 利润的比较 | 第49-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-55页 |
| 5.1 本文总结 | 第52-53页 |
| 5.2 论文的创新点与不足 | 第53页 |
| 5.2.1 论文的创新点 | 第53页 |
| 5.2.2 不足之处 | 第53页 |
| 5.3 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第58-59页 |