| 摘要 | 第2-3页 |
| SUMMARY | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.4 技术路线与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第12页 |
| 1.5 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.5.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.5.2 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-22页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第17页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第17-18页 |
| 2.1.3 农村电子商务发展的主要模式 | 第18-19页 |
| 2.1.4 农村电子商务三级服务体系的构建 | 第19-20页 |
| 2.1.5 促进农村电子商务发展的要素 | 第20-22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-23页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第22页 |
| 2.2.2 商品流通理论 | 第22页 |
| 2.2.3 供应链理论 | 第22-23页 |
| 3 天水市农村电子商务发展现状分析 | 第23-40页 |
| 3.1 我国农村电子商务发展状况 | 第23-26页 |
| 3.1.1 农村电子商务发展成效显著 | 第23-25页 |
| 3.1.2 农村电子商务的区域发展情况 | 第25-26页 |
| 3.2 天水市农村电子商务发展环境分析 | 第26-32页 |
| 3.2.1 经济环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2.2 政策环境分析 | 第29页 |
| 3.2.3 农村流通基础设施环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 农村社会消费环境分析 | 第30-32页 |
| 3.3 天水市农村电子商务发展现状 | 第32-40页 |
| 3.3.1 发展概况 | 第32-34页 |
| 3.3.2 发展成效 | 第34-37页 |
| 3.3.3 农村电子商务淘宝店铺经营状况调查 | 第37-40页 |
| 4 典型剖析—秦安县农村电子商务发展 | 第40-48页 |
| 4.1 发展概况 | 第40-41页 |
| 4.2 发展中的亮点 | 第41-44页 |
| 4.2.1 独特资源条件开创电子商务发展之路 | 第41-42页 |
| 4.2.2 完善电子商务服务体系,拓宽网络销售渠道 | 第42页 |
| 4.2.3 实施农村淘宝战略,力促农村电商发展 | 第42-43页 |
| 4.2.4 农业产业龙头企业创新电商发展理念和模式 | 第43页 |
| 4.2.5 线上线下融合积极宣传,塑造果品的网销品牌 | 第43-44页 |
| 4.2.6 探索“政府+金融+电商+优质农特产品”的电商发展模式 | 第44页 |
| 4.3 调查问卷结果的研究分析 | 第44-48页 |
| 5 制约天水市农村电子商务发展的问题 | 第48-53页 |
| 5.1 电子商务发展整体水平不高 | 第48页 |
| 5.2 网销产品品牌化、标准化程度较低,影响整体竞争力 | 第48-49页 |
| 5.3 物流配送体系与农村电子商务发展需求不匹配 | 第49-50页 |
| 5.4 专业人才紧缺,对农村电子商务发展形成制约 | 第50-51页 |
| 5.5 农村居民网络消费习惯尚未普及 | 第51-52页 |
| 5.6 发展农村电子商务的保障体系有待于完善 | 第52-53页 |
| 6 天水市农村电子商务发展对策建议 | 第53-59页 |
| 6.1 实施城乡结合、双向互动的电子商务交易模式 | 第53页 |
| 6.2 加强标准化建设,强化品牌运营理念 | 第53-54页 |
| 6.3 完善物流配送体系,使之与农村电商发展相适应 | 第54-56页 |
| 6.4 加强电子商务人才培养,提供智力支撑 | 第56页 |
| 6.5 农村居民提高电商认识水平,培养网络消费习惯 | 第56页 |
| 6.6 完善配套保障体系,强化设施保障作用 | 第56-59页 |
| 6.6.1 完善信息化网络体系,提高服务水平 | 第56-57页 |
| 6.6.2 完善金融服务体系,提高信贷服务水平 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录A 农村电子商务发展调查问卷 | 第63-65页 |
| 作者简介 | 第65-66页 |
| 导师简介 | 第66-67页 |
