百度商业广告平台用户接受意愿与运营模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3 研究创新性 | 第16-17页 |
| 第二章 文献与理论综述 | 第17-30页 |
| 2.1 互联网广告用户采纳行为研究概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2 用户采纳行为相关理论概述 | 第19-25页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第21-24页 |
| 2.2.4 整合型科技接受模型 | 第24-25页 |
| 2.3 广告行业各方博弈关系研究概述 | 第25-27页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第25-26页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第26-27页 |
| 2.4 博弈论相关理论综述 | 第27-29页 |
| 2.4.1 博弈论的基础概念与发展 | 第27-28页 |
| 2.4.2 博弈论分类 | 第28页 |
| 2.4.3 演化博弈理论 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 百度商业广告综述 | 第30-38页 |
| 3.1 互联网商业广告的概念、发展与特征 | 第30-32页 |
| 3.1.1 概念 | 第30页 |
| 3.1.2 发展 | 第30-31页 |
| 3.1.3 特征 | 第31-32页 |
| 3.2 百度商业广告简介 | 第32-36页 |
| 3.2.1 平台简介 | 第32-33页 |
| 3.2.2 广告类型 | 第33-34页 |
| 3.2.3 百度商业广告的计费模式 | 第34-35页 |
| 3.2.4 百度商业广告的广告策略 | 第35-36页 |
| 3.2.5 百度商业广告平台的参与角色 | 第36页 |
| 3.3 当前问题 | 第36-38页 |
| 第四章 百度商业广告平台用户接受意愿影响因素研究 | 第38-50页 |
| 4.1 模型构建与变量定义 | 第38-41页 |
| 4.1.1 理论模型中的基础变量 | 第38-39页 |
| 4.1.2 其他变量 | 第39-40页 |
| 4.1.3 变量定义 | 第40-41页 |
| 4.2 研究假设 | 第41-43页 |
| 4.3 问卷设计与数据收集 | 第43-46页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第43-45页 |
| 4.3.2 数据收集 | 第45-46页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第46-50页 |
| 4.4.1 描述性分析 | 第46页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第46页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第46-47页 |
| 4.4.4 结构方程分析 | 第47-50页 |
| 第五章 实证分析 | 第50-66页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第50-52页 |
| 5.2 样本信度分析 | 第52-53页 |
| 5.3 样本效度分析 | 第53-59页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第54页 |
| 5.3.2 准则效度 | 第54页 |
| 5.3.3 结构效度 | 第54-59页 |
| 5.4 结构方程分析 | 第59-65页 |
| 5.4.1 模型建立 | 第59-60页 |
| 5.4.2 模型拟合情况 | 第60-61页 |
| 5.4.3 假设检验 | 第61页 |
| 5.4.4 结果分析 | 第61-64页 |
| 5.4.5 实践意义 | 第64-65页 |
| 5.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 第六章 用户与百度商业广告平台的博弈分析 | 第66-77页 |
| 6.1 用户与百度商业广告平台的静态博弈分析 | 第66-69页 |
| 6.1.1 假设 | 第66-67页 |
| 6.1.2 缺乏声誉机制的完全信息静态博弈模型 | 第67-68页 |
| 6.1.3 决策分析 | 第68-69页 |
| 6.2 用户与百度商业广告平台演化博弈分析 | 第69-75页 |
| 6.2.1 模型建立 | 第69-70页 |
| 6.2.2 模型分析 | 第70-71页 |
| 6.2.3 演化博弈过程分析 | 第71-75页 |
| 6.3 总结与实践意义 | 第75-77页 |
| 第七章 总结与展望 | 第77-80页 |
| 7.1 研究总结与建议 | 第77-78页 |
| 7.1.1 用户接受意愿研究结论与建议 | 第77页 |
| 7.1.2 用户与平台之间利益博弈研究结论与建议 | 第77-78页 |
| 7.2 创新与不足 | 第78-79页 |
| 7.3 研究展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附录 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88-90页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第90页 |
