| 目录 | 第4-7页 |
| 图目录 | 第7-8页 |
| 表目录 | 第8-9页 |
| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.2.3 研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 文化产品的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.1 文化产品的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 文化产品的特征 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌属性的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌属性的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌属性的分类 | 第17页 |
| 2.2.3 品牌属性构成维度 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌感知的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.3.1 感知质量 | 第19-20页 |
| 2.3.2 感知形象 | 第20页 |
| 2.3.3 感知认同 | 第20-21页 |
| 2.4 本次研究的相关界定 | 第21-25页 |
| 2.4.1 价格 | 第23页 |
| 2.4.2 品牌个性 | 第23-24页 |
| 2.4.3 使用者形象 | 第24-25页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第25-31页 |
| 3.1 研究模型 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-31页 |
| 3.2.1 文化产品品牌属性对消费者品牌感知的影响假设 | 第25-27页 |
| 3.2.2 品牌感知对消费者购买意愿的影响假设 | 第27-28页 |
| 3.2.3 品牌属性对购买意愿的影响假设 | 第28-29页 |
| 3.2.4 品牌感知的中介作用假设 | 第29-31页 |
| 第4章 研究设计 | 第31-35页 |
| 4.1 调研方法 | 第31-35页 |
| 4.1.1 调研对象和调研领域 | 第31页 |
| 4.1.2 预调研 | 第31-32页 |
| 4.1.3 样本测量变量 | 第32-35页 |
| 第5章 统计分析 | 第35-50页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第35页 |
| 5.2 样本的描述性统计 | 第35-36页 |
| 5.2.1 样本的构成和人口统计特征分析 | 第35-36页 |
| 5.3 信度检验 | 第36页 |
| 5.4 因子分析 | 第36-39页 |
| 5.5 相关分析 | 第39-40页 |
| 5.5.1 文化产品品牌属性与消费者感知相关分析 | 第39页 |
| 5.5.2 品牌感知与消费者购买意愿相关分析 | 第39-40页 |
| 5.5.3 文化产品品牌属性与消费者购买意愿相关分析 | 第40页 |
| 5.6 回归分析 | 第40-42页 |
| 5.6.1 文化产品品牌属性对消费者购买意愿回归分析 | 第40-41页 |
| 5.6.2 文化产品品牌属性对感知质量的回归分析 | 第41页 |
| 5.6.3 文化产品品牌属性对感知形象的回归分析 | 第41-42页 |
| 5.6.4 文化产品品牌属性对感知认同的回归分析 | 第42页 |
| 5.7 消费者品牌感知中介作用检验 | 第42-46页 |
| 5.7.1 品牌个性通过感知质量影响购买意愿 | 第42-43页 |
| 5.7.2 品牌个性通过感知形象影响购买意愿 | 第43-44页 |
| 5.7.3 品牌个性通过感知认同影响购买意愿 | 第44页 |
| 5.7.4 使用者形象通过感知质量影响购买意愿 | 第44-45页 |
| 5.7.5 使用者形象通过感知形象对购买意愿产生影响 | 第45页 |
| 5.7.6 使用者形象通过感知认同影响购买意愿 | 第45-46页 |
| 5.8 方差分析 | 第46-50页 |
| 5.8.1 低价格和高价格对消费者购买意愿的影响 | 第47页 |
| 5.8.2 低价格和高价格对消费者感知质量的影响 | 第47-48页 |
| 5.8.3 低价格和高价格对消费者感知形象的影响 | 第48页 |
| 5.8.4 低价格和高价格对消费者感知认同的影响 | 第48-50页 |
| 第6章 本文的主要研究结论 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论分析 | 第50-51页 |
| 6.2 研究结论在管理实践中的应用 | 第51-53页 |
| 第7章 研究总结与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 本文的创新点 | 第53页 |
| 7.2 本文的局限与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 在学研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
