| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景、意义、目的 | 第6页 |
| 1.2 研究思路与研究方法 | 第6-7页 |
| 1.3 营销渠道基本理论 | 第7-9页 |
| 2 陕西移动公司市场分析 | 第9-18页 |
| 2.1 陕西移动公司简介 | 第9页 |
| 2.2 陕西移动宏观环境分析 | 第9-14页 |
| 2.3 陕西移动消费者购买行为分析 | 第14-15页 |
| 2.4 陕西移动公司竞争分析 | 第15-17页 |
| 2.5 陕西移动公司资源分析 | 第17-18页 |
| 3 陕西移动公司营销渠道策略存在问题 | 第18-24页 |
| 3.1 陕西移动公司渠道发展现状 | 第18-22页 |
| 3.2 陕西移动营销渠道策略存在的问题 | 第22-24页 |
| 4 陕西移动公司营销渠道策略设计 | 第24-31页 |
| 4.1 陕西移动公司营销渠道策略设计依据 | 第24-26页 |
| 4.2 陕西移动公司营销渠道策略设计思路 | 第26页 |
| 4.3 陕西移动公司营销渠道策略设计内容 | 第26-31页 |
| 5 陕西移动公司营销渠道策略实施及保障措施 | 第31-46页 |
| 5.1 优化自有营销渠道建设,做好转型工作 | 第31-32页 |
| 5.2 提升社会营销能力 | 第32-33页 |
| 5.3 加强社会营销渠道管理,提升社会营销渠道掌控力 | 第33-39页 |
| 5.4 加强企业文化建设,构建文化型营销渠道 | 第39-40页 |
| 5.5 加强手机销售的渠道建设 | 第40-41页 |
| 5.6 加强电子渠道建设 | 第41-43页 |
| 5.7 陕西移动公司营销渠道策略实施保障措施 | 第43-46页 |
| 6 结论 | 第46页 |
| 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |