| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 特征框架效应的实用兴起 | 第10页 |
| 1.1.2 卷入对特征框架效应影响机制的不明确 | 第10-11页 |
| 1.1.3 重复营销的大量出现 | 第11页 |
| 1.1.4 产品种类的极大丰富 | 第11页 |
| 1.2 研究思路和和方法 | 第11-13页 |
| 1.3 研究意义及创新点 | 第13-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 产品类型和个体卷入关系 | 第16-20页 |
| 2.1.1 产品类型划分 | 第16-18页 |
| 2.1.2 产品类型和个体卷入的关系 | 第18-20页 |
| 2.2 产品类型对框架效应影响 | 第20-24页 |
| 2.2.1 框架效应相关概念 | 第20-23页 |
| 2.2.2 产品类型和框架效应 | 第23-24页 |
| 2.3 卷入和特征框架关系 | 第24-31页 |
| 2.3.1 卷入的理论模型 | 第24-26页 |
| 2.3.2 卷入与特征框架效应对决策的影响 | 第26-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 假设提出和研究框架 | 第32-38页 |
| 3.1 产品类型对与消费者卷入类型对应关系 | 第32-33页 |
| 3.2 不同类型产品受特征框架效应的影响差异性探究 | 第33-34页 |
| 3.3 卷入程度改变后对特征框架效应的影响探究 | 第34-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 实验设计和数据分析 | 第38-50页 |
| 4.1 前测实验:产品代表性验证 | 第38-39页 |
| 4.2 研究一: 产品类型与消费者卷入类型关系 | 第39-42页 |
| 4.2.1. 实验目的 | 第39页 |
| 4.2.2. 实验设计 | 第39-41页 |
| 4.2.3. 信度和效度分析 | 第41页 |
| 4.2.4 结果与分析 | 第41-42页 |
| 4.3 研究二: 两种类型产品受特征框架影响探究 | 第42-45页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第42页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第42-44页 |
| 4.3.3 人口变量统计 | 第44页 |
| 4.3.4 信度和效度分析 | 第44页 |
| 4.3.5 结果与分析 | 第44-45页 |
| 4.4 研究三:卷入程度改变后的特征框架分析 | 第45-50页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第45页 |
| 4.4.2 实验设计 | 第45-46页 |
| 4.4.3 人口变量统计 | 第46页 |
| 4.4.4 信度和效度分析 | 第46-47页 |
| 4.4.5 结果与分析 | 第47-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论总结 | 第50-52页 |
| 5.2 实际应用和营销方法建议 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 附录 | 第62-80页 |
| 致谢 | 第80页 |