| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-20页 |
| 1.2.1 替代品研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.2 市场结构研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 顾客价值理论研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第20-23页 |
| 第二章 不考虑替代的产品定价策略 | 第23-39页 |
| 2.1 引言 | 第23-25页 |
| 2.2 需求函数刻画 | 第25-29页 |
| 2.2.1 问题描述和假设 | 第25-27页 |
| 2.2.2 需求函数 | 第27-29页 |
| 2.3 采购普通产品时的定价模型 | 第29-33页 |
| 2.3.1 模型构建 | 第29-30页 |
| 2.3.2 制造商斯坦克伯格博弈模型求解 | 第30-31页 |
| 2.3.3 零售商和制造商斯垂直纳什博弈模型求解 | 第31-32页 |
| 2.3.4 零售商斯坦克伯格博弈模型求解 | 第32-33页 |
| 2.4 采购优质产品时的定价模型 | 第33-37页 |
| 2.4.1 模型构建 | 第33-34页 |
| 2.4.2 制造商斯坦克伯格博弈模型求解 | 第34-35页 |
| 2.4.3 零售商和制造商斯垂直纳什博弈模型求解 | 第35-36页 |
| 2.4.4 零售商斯坦克伯格博弈模型求解 | 第36-37页 |
| 2.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 考虑替代的产品的定价与采购模型 | 第39-49页 |
| 3.1 引言 | 第39页 |
| 3.2 模型构建 | 第39-40页 |
| 3.3 制造商斯坦克伯格博弈模型求解 | 第40-43页 |
| 3.4 零售商和制造商斯垂直纳什博弈模型求解 | 第43-45页 |
| 3.5 零售商斯坦克伯格博弈模型求解 | 第45-46页 |
| 3.6 采购策略讨论 | 第46-48页 |
| 3.7 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 不同策略比较分析 | 第49-69页 |
| 4.1 引言 | 第49-51页 |
| 4.2 不同市场结构下的策略比较分析 | 第51-61页 |
| 4.2.1 不同市场结构下的定价策略比较分析 | 第51-56页 |
| 4.2.2 不同市场结构下的利润比较分析 | 第56-61页 |
| 4.3 不同顾客接受度（ ）下的策略比较分析 | 第61-65页 |
| 4.3.1 不同顾客接受度（ ）下的定价策略比较分析 | 第61-62页 |
| 4.3.2 不同顾客接受度（ ）下的利润比较分析 | 第62-65页 |
| 4.4 数值算例 | 第65-67页 |
| 4.5 本章小结 | 第67-69页 |
| 第五章 总结与展望 | 第69-72页 |
| 5.1 研究总结与创新 | 第69-70页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |