| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-21页 |
| 1.1 戒烟广告概述 | 第12-13页 |
| 1.2 吸烟状态 | 第13-14页 |
| 1.3 广告恐惧强度 | 第14-17页 |
| 1.3.1 恐惧诉求广告 | 第14-15页 |
| 1.3.2 广告恐惧强度的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.4 广告威胁类型 | 第17-18页 |
| 1.4.1 威胁类型的分类 | 第17页 |
| 1.4.2 广告威胁类型的相关研究 | 第17-18页 |
| 1.5 广告心理效果的测评维度和方法 | 第18-21页 |
| 1.5.1 广告心理效果测评的维度 | 第18-19页 |
| 1.5.2 广告心理效果测评的方法 | 第19-21页 |
| 2 问题提出与研究意义 | 第21-23页 |
| 2.1 以往研究不足 | 第21页 |
| 2.2 问题提出 | 第21-22页 |
| 2.3 研究意义 | 第22-23页 |
| 3 预实验 | 第23-25页 |
| 3.1 实验目的 | 第23页 |
| 3.2 实验被试 | 第23页 |
| 3.3 实验方法 | 第23页 |
| 3.4 实验结果 | 第23-25页 |
| 4 研究一：吸烟状态、恐惧强度和威胁类型对平面戒烟广告心理效果的影响 | 第25-40页 |
| 4.1 研究目的 | 第25页 |
| 4.2 研究假设 | 第25页 |
| 4.3 研究方法 | 第25-26页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第25-26页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第26页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第26页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第26页 |
| 4.3.5 实验数据处理与统计 | 第26页 |
| 4.4 实验结果 | 第26-40页 |
| 4.4.1 样本描述 | 第26-27页 |
| 4.4.2 问卷信度检验 | 第27页 |
| 4.4.3 广告态度 | 第27-30页 |
| 4.4.4 吸烟态度改变 | 第30-33页 |
| 4.4.5 行为意向改变 | 第33-40页 |
| 5 研究二:不同威胁类型对不同自我取向受众的广告效果差异探究 | 第40-46页 |
| 5.1 研究目的 | 第41页 |
| 5.2 研究假设 | 第41页 |
| 5.3 研究方法 | 第41-42页 |
| 5.3.1 实验被试 | 第41页 |
| 5.3.2 实验设计和程序 | 第41-42页 |
| 5.4 实验结果 | 第42-46页 |
| 5.4.1 个体自我与集体自我的内隐比较 | 第42-43页 |
| 5.4.2 自我取向与威胁类型的交互作用 | 第43-46页 |
| 6 总讨论 | 第46-50页 |
| 6.1 不吸烟者观看戒烟广告后产生更好的广告态度、吸烟态度改变和行为意向改变 | 第46页 |
| 6.2 高恐惧的戒烟广告产生更好的广告态度、吸烟态度改变和行为意向改变 | 第46-47页 |
| 6.3 自我导向威胁和他人导向威胁的戒烟广告对受众产生的广告效果没有差异 | 第47-48页 |
| 6.4 吸烟状态、恐惧强度和威胁类型对行为意向改变存在三重交互作用 | 第48页 |
| 6.5 自我取向是不同威胁类型戒烟广告产生广告效果差异的影响因素 | 第48-49页 |
| 6.6 自我取向与威胁类型在吸烟态度改变和行为意向改变上存在交互作用 | 第49-50页 |
| 7 结论与建议 | 第50-53页 |
| 7.1 结论 | 第50-51页 |
| 7.2 对戒烟广告设计的建议 | 第51-52页 |
| 7.3 本研究的不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
