汉服图案元素的汲取与自创品牌的应用思考
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第14页 |
| 1.4 学位论文的创新点、重点、难点和关键问题 | 第14-16页 |
| 1.4.1 本论文的创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.2 本论文的重点 | 第15页 |
| 1.4.3 本论文的难点 | 第15页 |
| 1.4.4 本论文的关键问题 | 第15-16页 |
| 1.5 学位论文的基本框架 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 汉服的相关研究 | 第17-23页 |
| 2.1.1 汉服的定义与分类 | 第17-19页 |
| 2.1.2 汉服的发展与阻碍 | 第19-22页 |
| 2.1.3 汉服未来发展优势 | 第22-23页 |
| 2.2 汉服的元素研究 | 第23-30页 |
| 2.2.1 汉服元素的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 汉服元素的图案 | 第24-30页 |
| 2.3 顾客品牌参与理论的相关研究 | 第30-32页 |
| 2.3.1 顾客品牌参与理论的定义 | 第30-31页 |
| 2.3.2 顾客品牌参与理论的运用 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 深度访谈的设计与结论 | 第33-46页 |
| 3.1 深度访谈基本情况 | 第33-36页 |
| 3.1.1 问题设计思路 | 第33-34页 |
| 3.1.2 深度访谈情况 | 第34-35页 |
| 3.1.3 特征统计分析 | 第35-36页 |
| 3.2 汉服元素设计的需求 | 第36-43页 |
| 3.2.1 汉服元素的审美需求 | 第36-38页 |
| 3.2.2 汉服元素的实用需求 | 第38页 |
| 3.2.3 汉服元素的文化需求 | 第38-43页 |
| 3.3 汉服品牌推广面临的问题 | 第43-45页 |
| 3.3.1 汉服推广面临的问题 | 第43页 |
| 3.3.2 汉服推广的解决办法 | 第43-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 4 汉服元素品牌推广—— 以自创品牌“壹”为例 | 第46-72页 |
| 4.1 品牌案例研究 | 第46-52页 |
| 4.1.1 明华堂 | 第46-49页 |
| 4.1.2 如梦霓裳 | 第49-52页 |
| 4.2 自创品牌“壹”的品牌定位 | 第52-59页 |
| 4.2.1“壹”的品牌故事 | 第53页 |
| 4.2.2“壹”的品牌原型 | 第53-55页 |
| 4.2.3“壹”的视觉识别系统 | 第55-57页 |
| 4.2.4“壹”的目标市场定位 | 第57-59页 |
| 4.3 自创品牌“壹”的产品设计 | 第59-67页 |
| 4.3.1 设计理念 | 第59页 |
| 4.3.2 设计灵感 | 第59-60页 |
| 4.3.3 设计主题 | 第60-63页 |
| 4.3.4 设计效果图 | 第63-67页 |
| 4.4 自创品牌“壹”的整合营销 | 第67-71页 |
| 4.4.1 提供顾客体验 | 第67-68页 |
| 4.4.2 跨界品牌合作 | 第68-69页 |
| 4.4.3 全媒体整合推广 | 第69-71页 |
| 4.5 本章小结 | 第71-72页 |
| 5 研究结论与思考 | 第72-76页 |
| 5.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 5.2 研究思考 | 第73-75页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录一 深度访谈提纲 | 第79-80页 |
| 附录二 深度访谈记录表 | 第80-81页 |
| 附录三 深度访谈详细记录 | 第81-123页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第123-124页 |
| 致谢 | 第124页 |
