| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-22页 |
| 一、研究背景及意义 | 第12-14页 |
| (一) 研究背景 | 第12-13页 |
| (二) 研究意义 | 第13-14页 |
| 二、国内外研究现状 | 第14-20页 |
| (一) 网络视频研究综述 | 第14-16页 |
| (二) 微视频研究综述 | 第16-17页 |
| (三) 微视频用户研究综述 | 第17-18页 |
| (四) 视觉认知研究综述 | 第18-20页 |
| 三、研究方法与技术路线 | 第20-21页 |
| (一) 研究方法 | 第20页 |
| (二) 技术路线 | 第20-21页 |
| 四、创新之处 | 第21-22页 |
| 第一章 相关理论基础 | 第22-27页 |
| 第一节 传播学理论基础 | 第22-23页 |
| 一、编码与解码理论 | 第22-23页 |
| 二、弗雷奇公式与岗宁灰雾指数 | 第23页 |
| 第二节 认知心理学理论基础 | 第23-26页 |
| 一、视觉选择性注意 | 第24页 |
| 二、两种记忆说 | 第24-25页 |
| 三、纽科姆A-B-X模式 | 第25-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 微视频用户视觉认知偏好研究模型与假设 | 第27-37页 |
| 第一节 微视频用户视觉认知偏好研究模型 | 第27-32页 |
| 一、微视频用户视觉认知形成机制 | 第27-30页 |
| 二、微视频信息的类别化解析模式 | 第30页 |
| 三、微视频用户视觉偏好形成机制 | 第30-31页 |
| 四、微视频用户研究模型测量维度 | 第31-32页 |
| 第二节 微视频用户视觉认知偏好研究假设 | 第32-35页 |
| 一、微视频内容价值的研究假设 | 第32-33页 |
| 二、微视频表现形式的研究假设 | 第33-34页 |
| 三、微视频制作发布的研究假设 | 第34-35页 |
| 四、研究假设汇总 | 第35页 |
| 本章小结 | 第35-37页 |
| 第三章 微视频用户视觉认知偏好研究设计与方法 | 第37-41页 |
| 第一节 微视频用户视觉认知偏好量表设计 | 第37-38页 |
| 第二节 微视频用户视觉认知偏好问卷设计 | 第38-40页 |
| 一、微视频用户视觉认知偏好问卷设计与说明 | 第38页 |
| 二、微视频用户视觉认知偏好问卷测试与修正 | 第38-39页 |
| 三、微视频用户视觉认知偏好问卷发放与抽样 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 微视频用户视觉认知偏好数据分析 | 第41-58页 |
| 第一节 微视频用户视觉认知偏好描述性统计分析 | 第41-46页 |
| 一、微视频用户视觉认知偏好调查样本基本分析 | 第41-43页 |
| 二、微视频用户视觉认知偏好研究观测变量分析 | 第43-46页 |
| 第二节 研究量表信度分析和效度检验 | 第46-49页 |
| 一、研究量表信度分析 | 第46页 |
| 二、研究量表效度检验 | 第46-49页 |
| 第三节 微视频用户视觉认知偏好相关分析 | 第49-51页 |
| 第四节 微视频用户视觉认知偏好案例及访谈分析 | 第51-55页 |
| 一、国外微视频《The Other Pair》和《The Black Hole》案例分析 | 第52-53页 |
| 二、国内微视频《朝露斜阳》和《看不见的爱》案例分析 | 第53-54页 |
| 三、微视频用户视觉认知偏好访谈及其结果分析 | 第54-55页 |
| 第五节 微视频用户视觉认知偏好卡方分析 | 第55-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-61页 |
| 一、研究结论 | 第58-60页 |
| 二、研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 微视频用户视觉认知偏好调查问卷 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |