服装网上销售的感官体验营销研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 服装网络营销的发展 | 第10-11页 |
| 1.1.2 服装网上销售市场 | 第11-12页 |
| 1.1.3 服装网上消费的感官体验 | 第12页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第12-17页 |
| 1.2.1 感性工学的相关研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 体验营销的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 服装网上销售的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与意义 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.4 研究方法和步骤 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究步骤 | 第19-21页 |
| 第二章 服装网上销售渠道的发展与特点分析 | 第21-35页 |
| 2.1 服装营销渠道的发展 | 第21-24页 |
| 2.1.1 服装传统营销渠道 | 第21-23页 |
| 2.1.2 服装网络销售渠道 | 第23-24页 |
| 2.2 服装网络销售渠道调查 | 第24-31页 |
| 2.2.1 服装网络营销平台调查 | 第24-29页 |
| 2.2.2 网上销售的服装品牌调研 | 第29-31页 |
| 2.3 感官体验营销的提出 | 第31-35页 |
| 2.3.1 服装传统营销与网络营销渠道对比分析 | 第31-33页 |
| 2.3.2 服装网上感官体验特点分析 | 第33-35页 |
| 第三章 服装网上销售的感官体验项目研究 | 第35-72页 |
| 3.1 视觉感官体验项目分析 | 第35-64页 |
| 3.1.1 店面设计 | 第36-46页 |
| 3.1.2 品牌标识设计 | 第46-49页 |
| 3.1.3 服装展示 | 第49-52页 |
| 3.1.4 服装细节展示 | 第52-60页 |
| 3.1.5 服装评价 | 第60-64页 |
| 3.2 听觉感官体验项目分析 | 第64-66页 |
| 3.2.1 网上店铺的背景音乐 | 第64-65页 |
| 3.2.2 网上店铺背景音乐的选择 | 第65-66页 |
| 3.3 多感官体验项目分析 | 第66-69页 |
| 3.3.1 网上店铺的直播 | 第67-68页 |
| 3.3.2 网上店铺的视频 | 第68-69页 |
| 3.4 感觉转移体验项目分析 | 第69-72页 |
| 3.4.1 面料展示 | 第69-71页 |
| 3.4.2 品牌联想 | 第71-72页 |
| 第四章 服装网上销售感官体验的评价研究 | 第72-90页 |
| 4.1 消费者对网上购物体验的认知研究 | 第72-75页 |
| 4.1.1 消费者基本信息设定 | 第72-73页 |
| 4.1.2 网上购物体验的评价指标判定 | 第73-75页 |
| 4.2 服装网上销售体验评价指标分析 | 第75-80页 |
| 4.2.1 调查问卷基本数据分析 | 第75-77页 |
| 4.2.2 调查问卷结果分析 | 第77-80页 |
| 4.3 服装网上销售感官体验数据分析 | 第80-81页 |
| 4.3.1 可信度分析 | 第80页 |
| 4.3.2 有效度分析 | 第80-81页 |
| 4.4 服装网上销售的感官体验评价指标及其应用 | 第81-90页 |
| 第五章 结论与展望 | 第90-93页 |
| 5.1 结论 | 第90-91页 |
| 5.2 研究不足 | 第91页 |
| 5.3 研究展望 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-98页 |
| 附录 | 第98-100页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
