| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2.1 科学意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 旅游目的地形象的研究 | 第14-18页 |
| 2.1.1 国外旅游目的地形象的概念与现状研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内旅游目的地形象的概念与现状研究 | 第15-16页 |
| 2.1.3 小结 | 第16-17页 |
| 2.1.4 本研究角度 | 第17-18页 |
| 2.2 口碑传播相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.1 口碑传播的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 口碑传播的研究发展 | 第18-19页 |
| 2.2.3 口碑传播在旅游学中的应用 | 第19-21页 |
| 2.3 行为意愿相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3.1 行为意愿的概念 | 第21页 |
| 2.3.2 行为意愿的研究发展 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-31页 |
| 3.1 南昌市简介 | 第23页 |
| 3.2 变量的测量 | 第23-27页 |
| 3.2.1 旅游目的地形象的测量 | 第23-26页 |
| 3.2.2 旅游者口碑传播的测量 | 第26-27页 |
| 3.2.3 旅游者行为意愿的测量 | 第27页 |
| 3.3 问卷的结构 | 第27页 |
| 3.4 问卷前测 | 第27-30页 |
| 3.4.1 问卷前测发放 | 第27-28页 |
| 3.4.2 前测数据分析 | 第28-30页 |
| 3.5 最终问卷的发放与回收 | 第30-31页 |
| 4 数据分析 | 第31-45页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第31-35页 |
| 4.1.1 样本描述 | 第31-32页 |
| 4.1.2 数据描述 | 第32-35页 |
| 4.2 问卷信度与效度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第35-37页 |
| 4.3 各维度分析 | 第37-45页 |
| 4.3.1 旅游目的地形象的因子分析 | 第38-42页 |
| 4.3.2 旅游者口碑传播的因子分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 旅游者行为意愿的因子分析 | 第43-45页 |
| 5 假设和概念框架模型构建与检验 | 第45-72页 |
| 5.1 研究假设 | 第45-48页 |
| 5.1.1 旅游目的地形象与旅游者口碑传播之间的关系 | 第45-46页 |
| 5.1.2 旅游目的地形象与旅游者行为意愿之间的关系 | 第46-47页 |
| 5.1.3 旅游者口碑传播与旅游者行为意愿之间的关系 | 第47-48页 |
| 5.2 理论模型构建 | 第48页 |
| 5.3 模型及假设检验 | 第48-61页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第49-52页 |
| 5.3.1.1 旅游目的地形象与旅游者口碑传播及行为意愿的相关分析 | 第49页 |
| 5.3.1.2 旅游目的地形象各维度因子与旅游者口碑传播的相关分析 | 第49-51页 |
| 5.3.1.3 旅游目的地形象各维度因子与旅游者行为意愿的相关分析 | 第51-52页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第52-57页 |
| 5.3.2.1 旅游目的地形象与旅游者口碑传播的回归分析 | 第52-55页 |
| 5.3.2.2 旅游目的地形象与旅游者行为意愿的回归分析 | 第55-57页 |
| 5.3.2.3 旅游者口碑传播与旅游者行为意愿的回归分析 | 第57页 |
| 5.3.3 中介效应检验 | 第57-59页 |
| 5.3.4 研究假设的检验结果解释 | 第59-61页 |
| 5.4 人口统计学特征对各变量的影响 | 第61-72页 |
| 5.4.1 性别分析 | 第61-62页 |
| 5.4.2 年龄分析 | 第62-63页 |
| 5.4.3 学历分析 | 第63-66页 |
| 5.4.4 收入分析 | 第66-67页 |
| 5.4.5 职业分析 | 第67-69页 |
| 5.4.6 客源地分析 | 第69-72页 |
| 6 研究结论与展望 | 第72-79页 |
| 6.1 研究结论总结与讨论 | 第72-74页 |
| 6.1.1 旅游目的地形象维度 | 第72页 |
| 6.1.2 旅游目的地形象对旅游者口碑传播及行为意愿的影响关系 | 第72-74页 |
| 6.1.3 旅游者口碑传播与旅游者行为意愿的影响关系 | 第74页 |
| 6.2 研究的实践启示 | 第74-78页 |
| 6.3 研究的局限与展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-87页 |
| 附录 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-93页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第93页 |
