| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 短视频APP概述 | 第14-19页 |
| 2.1 关于短视频APP的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 我国短视频APP的发展阶段 | 第15-17页 |
| 2.2.1 初期：模仿国外模式，紧靠社交定位 | 第15-16页 |
| 2.2.2 发展：开发工具性应用，满足个性需求 | 第16页 |
| 2.2.3 完善：注重内容细化，打造核心竞争力 | 第16-17页 |
| 2.3 短视频APP的分类 | 第17-19页 |
| 2.3.1 按产品功能分类 | 第17-18页 |
| 2.3.2 按产品内容分类 | 第18-19页 |
| 3 短视频APP的发展现状分析 | 第19-26页 |
| 3.1 短视频APP的用户分析 | 第19-23页 |
| 3.1.1 用户规模 | 第19-21页 |
| 3.1.2 用户需求 | 第21-23页 |
| 3.2 短视频APP的内容特点 | 第23-24页 |
| 3.2.1 内容碎片化，简短精悍 | 第23页 |
| 3.2.2 表达个性化，传播社交化 | 第23页 |
| 3.2.3 制作门槛低，发布简易快捷 | 第23-24页 |
| 3.2.4 泛娱乐化明显，亟待内容转型 | 第24页 |
| 3.3 短视频APP的商业模式分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 贴片广告盈利模式 | 第24-25页 |
| 3.3.2 原生广告盈利模式 | 第25页 |
| 3.3.3 用户付费盈利模式 | 第25-26页 |
| 4 短视频APP存在的问题 | 第26-31页 |
| 4.1 内容方面 | 第26-27页 |
| 4.1.1 内容类型较为单一，多以娱乐视频为主 | 第26-27页 |
| 4.1.2 内容质量良莠不齐，优质内容比重偏小 | 第27页 |
| 4.2 用户使用方面 | 第27-29页 |
| 4.2.1 多与社交平台捆绑，用户忠诚度低 | 第27-28页 |
| 4.2.2“看客”多于“演员”，用户参与度低 | 第28-29页 |
| 4.3 平台方面 | 第29-30页 |
| 4.3.1 平台同质化现象严重，缺乏产品特色 | 第29页 |
| 4.3.2 与传统社交平台相比，社交功能较弱 | 第29-30页 |
| 4.4 运营方面 | 第30-31页 |
| 4.4.1 运营成本高，但盈利模式尚未成熟 | 第30页 |
| 4.4.2 视频内容量大，审核监管难度高 | 第30-31页 |
| 5 短视频APP成功个案分析——以秒拍为例 | 第31-35页 |
| 5.1 秒拍概况 | 第31页 |
| 5.2 选取秒拍为成功案例的原因 | 第31-32页 |
| 5.3 秒拍的成功经验 | 第32-35页 |
| 5.3.1 社交：与微博深度合作，提供扎实的用户保障 | 第32-33页 |
| 5.3.2 营销：善于通过发起话题活动，营造社会热点 | 第33页 |
| 5.3.3 技术：不断更新技术，最大程度优化用户体验 | 第33页 |
| 5.3.4 盈利：打造多元商业模式，已经初步取得成效 | 第33-35页 |
| 6 短视频APP的发展对策分析 | 第35-40页 |
| 6.1 内容方面 | 第35-37页 |
| 6.1.1 加强内容分化，UGC模式与PGC模式并举 | 第35页 |
| 6.1.2 注重垂直内容的培养，提升视频传播价值 | 第35-36页 |
| 6.1.3 开发多种视频应用功能，实现平台间融合发展 | 第36-37页 |
| 6.2 运营方面 | 第37-38页 |
| 6.2.1 发展“网红经济”，增强平台粘性 | 第37页 |
| 6.2.2 创立直播平台，打造短视频+直播+社交运营模式 | 第37-38页 |
| 6.3 用户方面 | 第38-39页 |
| 6.3.1 通过发起话题活动，调动用户参与性 | 第38页 |
| 6.3.2 定期更新工具性能，提供新鲜优质体验 | 第38-39页 |
| 6.4 监管方面 | 第39-40页 |
| 6.4.1 认真贯彻落实文件要求，强化平台监管机制 | 第39页 |
| 6.4.2 提高发布视频的门槛，将监管落实到各环节 | 第39页 |
| 6.4.3 将监管权力分发到用户，号召全民参与监督 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第45页 |
