| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-14页 |
| 2 精准营销理论的研究与发展 | 第14-22页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 精准营销的理论依据 | 第16-19页 |
| 2.2.1 4C营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 让客价值理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 一对一直接沟通理论 | 第18页 |
| 2.2.4 顾客链式反应原理 | 第18-19页 |
| 2.3 精准营销的策略和方法 | 第19-21页 |
| 2.4 精准营销的效果评价方法 | 第21-22页 |
| 3 B2C电商企业自营物流现状分析 | 第22-27页 |
| 3.1 B2C电商企业自营物流现状 | 第22-23页 |
| 3.2 B2C电商企业自建物流原因 | 第23-24页 |
| 3.3 B2C电商企业自建物流影响 | 第24-25页 |
| 3.4 B2C电商企业自营物流问题 | 第25页 |
| 3.5 B2C电商企业自营物流营销现状 | 第25-27页 |
| 4 亚马逊自营物流精准营销应用研究 | 第27-41页 |
| 4.1 公司介绍 | 第27页 |
| 4.2 亚马逊自营物流介绍 | 第27-32页 |
| 4.2.1 亚马逊自营物流发展现状 | 第27-29页 |
| 4.2.2 亚马逊自营物流竞争力分析 | 第29-32页 |
| 4.3 亚马逊自营物流精准营销分析 | 第32-41页 |
| 4.3.1 确立营销目标 | 第32-33页 |
| 4.3.2 数据收集和分析建模 | 第33-36页 |
| 4.3.3 制定营销计划 | 第36-38页 |
| 4.3.4 执行营销计划 | 第38-39页 |
| 4.3.5 评估营销效果 | 第39-41页 |
| 5 B2C电商企业自营物流精准营销模式的设计 | 第41-48页 |
| 5.1 B2C电商企业自营物流精准营销模式 | 第41-44页 |
| 5.1.1 B2C电商企业自营物流精准营销模式的提出 | 第41-42页 |
| 5.1.2 B2C电商企业自营物流精准营销模式的特点 | 第42-43页 |
| 5.1.3 B2C电商企业自营物流精准营销模式的优劣势 | 第43-44页 |
| 5.2 B2C电商企业自营物流精准营销模式的启示 | 第44-48页 |
| 5.2.1 制定明确可评估的营销目标 | 第44页 |
| 5.2.2 数据导向,科学建模 | 第44-45页 |
| 5.2.3 制定精准具体的营销计划 | 第45-46页 |
| 5.2.4 营销计划执行重在过程管理 | 第46-47页 |
| 5.2.5 效果评估阶段亦起点 | 第47-48页 |
| 6 结论与不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 作者简历 | 第51-53页 |
| 学位论文数据集 | 第53页 |
