H小额贷款公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 小额贷款发展与现状 | 第10-12页 |
| 1.3 相关理论基础 | 第12-15页 |
| 1.3.1 4C营销理论 | 第12-13页 |
| 1.3.2 营销实时性与实效性 | 第13-14页 |
| 1.3.3 宏观环境分析 | 第14页 |
| 1.3.4 战略匹配分析 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 章节内容 | 第17-18页 |
| 2 外部环境分析 | 第18-28页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 2.1.1 政治环境分析 | 第18-19页 |
| 2.1.2 济环境分析 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社会环境分析 | 第20页 |
| 2.1.4 信息技术环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 行业内企业竞争分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 潜在进入者分析 | 第22-23页 |
| 2.2.3 客户群体分析 | 第23页 |
| 2.2.4 资金来源分析 | 第23页 |
| 2.2.5 替代威胁分析 | 第23-24页 |
| 2.3 企业外部环境分析 | 第24-27页 |
| 2.3.1 企业外部机会 | 第24-26页 |
| 2.3.2 企业外部威胁 | 第26-27页 |
| 2.3.3 企业因素评价分析 | 第27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 内部环境分析 | 第28-33页 |
| 3.1 企业资源状况分析 | 第28-29页 |
| 3.1.1 人力资源 | 第28页 |
| 3.1.2 财力资源 | 第28页 |
| 3.1.3 技术资源 | 第28-29页 |
| 3.1.4 其他资源 | 第29页 |
| 3.2 企业能力状况分析 | 第29-31页 |
| 3.3 企业核心能力分析 | 第31-32页 |
| 3.3.1 竞争优势分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 竞争劣势分析 | 第32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 营销策略分析制定 | 第33-39页 |
| 4.1 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.1.1 客户分类 | 第33页 |
| 4.1.2 目标市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第34-36页 |
| 4.3 营销策略制定 | 第36-37页 |
| 4.4 营销策略目标定位 | 第37页 |
| 4.5 营销策略可行性分析 | 第37-39页 |
| 5 营销策略实施 | 第39-46页 |
| 5.1 实施策略 | 第39-44页 |
| 5.1.1 简化服务流程 | 第39-42页 |
| 5.1.2 市场推广 | 第42-43页 |
| 5.1.3 产品定价 | 第43页 |
| 5.1.4 高端客户产品定制 | 第43-44页 |
| 5.2 实施保障 | 第44-46页 |
| 5.2.1 组织保障 | 第44页 |
| 5.2.2 业务流程保障 | 第44页 |
| 5.2.3 人力保障 | 第44页 |
| 5.2.4 激励保障 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A 小额贷款公司的外部环境关键因素市场调查 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
