XX医药公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 关于营销概念的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 关于网络营销的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 医药公司网络营销相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.4 小节 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 创新点 | 第14页 |
| 1.4 研究方法及思路 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 2 电子商务及医药网络营销相关理论概述 | 第16-25页 |
| 2.1 电子商务基本理论概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 电子商务的内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.2 电子商务类型 | 第17-18页 |
| 2.2 网络营销相关理论概述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 网络营销概念 | 第18页 |
| 2.2.2 网络营销与传统营销 | 第18-19页 |
| 2.3 医药电子商务相关理论概述 | 第19-21页 |
| 2.3.1 医药电子商务的内涵 | 第19-20页 |
| 2.3.2 医药电子商务的地位和作用 | 第20-21页 |
| 2.4 医药公司网络营销的理论基础 | 第21-25页 |
| 2.4.1 目标市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.4.2 网络整合营销理论 | 第22-23页 |
| 2.4.3 网络软营销理论 | 第23页 |
| 2.4.4 服务营销理论 | 第23-25页 |
| 3 XX医药公司网络营销环境分析 | 第25-38页 |
| 3.1 XX医药公司简介 | 第25页 |
| 3.2 PEST环境分析 | 第25-33页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第28页 |
| 3.2.4 社会文化环境分析 | 第28-33页 |
| 3.3 医药物流环境 | 第33页 |
| 3.4 医药网络营销监管环境 | 第33-35页 |
| 3.5 内部环境分析 | 第35-38页 |
| 3.5.1 XX医药公司网络营销目标 | 第35-36页 |
| 3.5.2 XX医药公司内部业务管理系统 | 第36页 |
| 3.5.3 XX医药公司对外业务经营模块设计 | 第36-37页 |
| 3.5.4 企业能力分析 | 第37-38页 |
| 4 XX医药公司网络营销现状及问题分析 | 第38-49页 |
| 4.1 XX医药公司传统营销方式 | 第38-39页 |
| 4.2 XX医药公司网络营销发展历程 | 第39-40页 |
| 4.3 XX医药公司网络营销现状 | 第40-44页 |
| 4.3.1 网站建设现状 | 第40-41页 |
| 4.3.2 网上论坛营销 | 第41页 |
| 4.3.3 网上直销 | 第41-42页 |
| 4.3.4 SNS营销 | 第42页 |
| 4.3.5 搜索引擎营销 | 第42-43页 |
| 4.3.6 Email营销 | 第43-44页 |
| 4.4 XX医药公司网络营销存在的问题分析 | 第44-49页 |
| 4.4.1 网上直销失败的问题 | 第44-47页 |
| 4.4.2 物流配送体系不健全 | 第47-48页 |
| 4.4.3 网络营销人才缺乏 | 第48-49页 |
| 5 XX医药公司网络营销策略 | 第49-55页 |
| 5.1 网上直销改进策略 | 第49-50页 |
| 5.1.1 重新评估网上直销市场定位 | 第49页 |
| 5.1.2 加强网站建设,优化内部供货流程 | 第49-50页 |
| 5.1.3 网上客户支付方式多样化 | 第50页 |
| 5.1.4 加强完善网上客户关系管理系统 | 第50页 |
| 5.2 精准营销 | 第50-52页 |
| 5.2.1 数据库营销 | 第50-51页 |
| 5.2.2 进行网络市场调研 | 第51-52页 |
| 5.2.3 Email营销 | 第52页 |
| 5.3 SNS营销策略 | 第52-53页 |
| 5.3.1 微博营销策略 | 第52-53页 |
| 5.3.2 微信营销策略 | 第53页 |
| 5.4 网络营销服务策略 | 第53-54页 |
| 5.5 网络营销人员配备策略 | 第54-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
