| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 Introduction | 第9-13页 |
| 1.1 Research Background | 第9-10页 |
| 1.2 Research Questions | 第10页 |
| 1.3 Research Methodologies | 第10页 |
| 1.4 Research Significance | 第10-11页 |
| 1.5 Thesis Structure | 第11-13页 |
| 2 Literature Review | 第13-20页 |
| 2.1 Study of Advertising | 第13-15页 |
| 2.1.1 Communication Perspective | 第13-14页 |
| 2.1.2 Psychological Perspective | 第14页 |
| 2.1.3 Socio-cultural Perspective | 第14-15页 |
| 2.2 Study of Advertising Language | 第15-20页 |
| 2.2.1 Semiotic Approach | 第15-16页 |
| 2.2.2 Stylistic Approach | 第16-17页 |
| 2.2.3 Sociolinguistic Approach | 第17页 |
| 2.2.4 Pragmatic Theory | 第17-20页 |
| 3 Theoretical Framework | 第20-24页 |
| 3.1 Language Service | 第20-21页 |
| 3.2 Performance System of Language Service | 第21-24页 |
| 3.2.1 Instrumental Performance | 第21-22页 |
| 3.2.2 Economic Performance | 第22-24页 |
| 4 Instrumental Performance of Commercial Advertising Language Service | 第24-42页 |
| 4.1 Phonetic Resource | 第24-26页 |
| 4.1.1 Homophone | 第24-25页 |
| 4.1.2 Onomatopoeia | 第25-26页 |
| 4.1.3 Rhyme | 第26页 |
| 4.2 Lexical Resource | 第26-31页 |
| 4.2.1 Innovative Spelling | 第27页 |
| 4.2.2 Personal Pronoun | 第27-28页 |
| 4.2.3 Monosyllabic Verb | 第28-29页 |
| 4.2.4 Positive Adjective | 第29-31页 |
| 4.3 Semantic Resource | 第31-33页 |
| 4.3.1 Polysemy | 第31-32页 |
| 4.3.2 Synonymy | 第32-33页 |
| 4.3.3 Antonymy | 第33页 |
| 4.4 Syntactical Resource | 第33-37页 |
| 4.4.1 Simple Sentence | 第34页 |
| 4.4.2 Interrogative Sentence | 第34-35页 |
| 4.4.3 Imperative Sentence | 第35页 |
| 4.4.4 Elliptical Sentence | 第35-36页 |
| 4.4.5 Present Tense | 第36页 |
| 4.4.6 Active Voice | 第36-37页 |
| 4.5 Pragmatic Resource | 第37-42页 |
| 4.5.1 Speech Acts | 第37-38页 |
| 4.5.2 Conversational Implicature | 第38-39页 |
| 4.5.3 Politeness Principle | 第39-40页 |
| 4.5.4 Relevance Principle | 第40-42页 |
| 5 Economic Performance of Commercial Advertising Language Service | 第42-51页 |
| 5.1 Advertisers’ Marketing Concept | 第42-44页 |
| 5.1.1 Highlighting Products’ Superiority | 第42-43页 |
| 5.1.2 Creating Products’ Brand Image | 第43-44页 |
| 5.2 Consumers’ Purchase Power | 第44-51页 |
| 5.2.1 Consumers’ Needs | 第44-47页 |
| 5.2.2 Consumers’ Psychology | 第47-51页 |
| 6 Conclusion | 第51-53页 |
| 6.1 Major Findings | 第51-52页 |
| 6.2 Implications | 第52页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
| Acknowledgements | 第56-57页 |
