双边市场中网络购物平台的定价策略
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.4 本文创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 双边市场文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1.1 网络外部性 | 第18-19页 |
| 2.1.2 双边市场定价 | 第19-21页 |
| 2.1.3 用户的多归属性 | 第21-22页 |
| 2.1.4 平台所有权 | 第22-23页 |
| 2.1.5 双边市场的垄断性与规制 | 第23页 |
| 2.1.6 双边市场理论应用研究 | 第23-25页 |
| 2.2 消费者偏好文献综述 | 第25-28页 |
| 2.2.1 单边市场中消费者偏好理论 | 第25-27页 |
| 2.2.2 双边市场中消费者偏好理论 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 相关概念的界定 | 第29-37页 |
| 3.1 双边市场 | 第29-34页 |
| 3.1.1 双边市场概念 | 第29-30页 |
| 3.1.2 双边市场特征 | 第30-34页 |
| 3.2 消费者偏好 | 第34-36页 |
| 3.2.1 消费者偏好定义 | 第34页 |
| 3.2.2 消费者偏好假设 | 第34-35页 |
| 3.2.3 偏好的衡量 | 第35页 |
| 3.2.4 消费者偏好差异 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 双边市场定价模型 | 第37-46页 |
| 4.1 模型的假设 | 第37-39页 |
| 4.1.1 平台市场结构 | 第37页 |
| 4.1.2 终端用户规模 | 第37-38页 |
| 4.1.3 网络外部性 | 第38页 |
| 4.1.4 用户偏好 | 第38-39页 |
| 4.1.5 定价方式 | 第39页 |
| 4.2 模型的建立 | 第39-41页 |
| 4.2.1 垄断市场模型 | 第39-40页 |
| 4.2.2 双寡头市场模型 | 第40-41页 |
| 4.3 模型均衡解 | 第41-45页 |
| 4.3.1 标准垄断市场模型均衡解 | 第41-43页 |
| 4.3.2 标准双寡头竞争模型均衡解 | 第43-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 定价影响因素分析 | 第46-54页 |
| 5.1 终端用户偏好差异对定价的影响 | 第46-49页 |
| 5.1.1 垄断市场定价分析 | 第46-48页 |
| 5.1.2 双寡头市场定价分析 | 第48-49页 |
| 5.2 自网络外部性对定价的影响 | 第49-52页 |
| 5.2.1 垄断市场定价分析 | 第49-51页 |
| 5.2.2 双寡头市场定价分析 | 第51-52页 |
| 5.3 本章小结 | 第52-54页 |
| 第6章 模型的验证 | 第54-60页 |
| 6.1 数值的假设 | 第54页 |
| 6.2 数据的代入验证 | 第54-59页 |
| 6.2.1 用户偏好与用户市场份额的相关关系 | 第54-56页 |
| 6.2.2 用户偏好与平台价格水平的相关关系 | 第56-57页 |
| 6.2.3 自网络外部性与平台价格水平的相关关系 | 第57-59页 |
| 6.3 本章小结 | 第59-60页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第60-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 7.2 研究不足 | 第61-62页 |
| 7.3 未来展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
