买“牌子”抑或买“正宗”？--消费者对“中华老字号”购买意愿的影响因素研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第9-15页 |
| 1.1 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 论文结构 | 第12-14页 |
| 1.6 文章创新性 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 品牌原真性 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌原真性概念 | 第16-18页 |
| 2.1.2 品牌原真性测量 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌知名度 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌知名度概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌知名度的测量 | 第20-21页 |
| 2.3 自我-品牌联系 | 第21-23页 |
| 2.3.1 自我品牌概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 自我-品牌联系测量 | 第22-23页 |
| 2.4 品牌态度 | 第23-24页 |
| 2.4.1 品牌态度概念 | 第23-24页 |
| 2.4.2 品牌态度的测量 | 第24页 |
| 2.5 购买意愿 | 第24-27页 |
| 2.5.1 购买意愿的概念 | 第24-25页 |
| 2.5.2 购买意愿的测量 | 第25-27页 |
| 第三章 实证分析 | 第27-48页 |
| 3.1 假设与概念模型 | 第27-29页 |
| 3.1.1 假设的提出 | 第27-29页 |
| 3.1.2 模型的建立 | 第29页 |
| 3.2 软件使用与数学方法 | 第29-31页 |
| 3.2.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 效度分析 | 第30页 |
| 3.2.3 相关性分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 一元回归分析 | 第31页 |
| 3.2.5 多元回归分析 | 第31页 |
| 3.3 变量构造与问卷设计 | 第31-34页 |
| 3.3.1 变量定义与构造 | 第31-34页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第34页 |
| 3.4 问卷的前侧与修正 | 第34-38页 |
| 3.4.1 问卷前测的信度 | 第35页 |
| 3.4.2 问卷前测的效度 | 第35-38页 |
| 3.5 问卷收集 | 第38-39页 |
| 3.6 数据分析 | 第39-48页 |
| 3.6.1 正式问卷的信度检验 | 第39-40页 |
| 3.6.2 正式问卷的效度检验 | 第40-44页 |
| 3.6.3 数据处理 | 第44-48页 |
| 第四章 研究结论与展望 | 第48-52页 |
| 4.1 假设的验证情况 | 第48-49页 |
| 4.2 研究结论及其启示 | 第49-52页 |
| 4.2.1 研究结论综述 | 第49-50页 |
| 4.2.2 研究结论的启示 | 第50-52页 |
| 第五章 局限及未来研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
