| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 主要研究内容及创新点 | 第15-16页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第15页 |
| 1.2.2 主要创新点 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及结构安排 | 第16-19页 |
| 1.3.1 本文的研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 本文的技术路线及结构安排 | 第16-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-39页 |
| 2.1 品牌经济 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌虚拟代言人 | 第20-30页 |
| 2.2.1 品牌虚拟代言人内涵 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌虚拟代言人的发展与应用现状 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌虚拟代言人的优势 | 第23-24页 |
| 2.2.4 虚拟代言人研究的相关理论模型 | 第24-27页 |
| 2.2.5 虚拟代言人特征对消费者品牌态度的影响 | 第27-30页 |
| 2.3 品牌体验 | 第30-35页 |
| 2.3.1 体验经济和体验营销的内涵 | 第30-31页 |
| 2.3.2 体验的内涵 | 第31-32页 |
| 2.3.3 品牌体验 | 第32-33页 |
| 2.3.4 品牌体验的维度 | 第33-35页 |
| 2.4 品牌忠诚 | 第35-39页 |
| 2.4.1 品牌忠诚的内涵 | 第35-36页 |
| 2.4.2 品牌忠诚的测量 | 第36-37页 |
| 2.4.3 品牌体验对品牌忠诚的影响 | 第37-39页 |
| 3 理论模型和研究假设 | 第39-45页 |
| 3.1 研究模型 | 第39-40页 |
| 3.2 研究变量界定及维度划分 | 第40-41页 |
| 3.2.1 品牌虚拟代言人 | 第40页 |
| 3.2.2 品牌体验 | 第40-41页 |
| 3.2.3 品牌忠诚 | 第41页 |
| 3.3 研究假设 | 第41-45页 |
| 3.3.1 虚拟代言人的可爱度和怀旧性对品牌忠诚的影响 | 第41-42页 |
| 3.3.2 虚拟代言人的可爱度和怀旧性对品牌体验的影响 | 第42页 |
| 3.3.3 品牌体验对品牌忠诚的影响 | 第42-43页 |
| 3.3.4 消费者个人特征的调节作用 | 第43-44页 |
| 3.3.5 研究假设汇总 | 第44-45页 |
| 4 研究设计 | 第45-50页 |
| 4.1 研究变量的测量 | 第45-46页 |
| 4.2 调研问卷的结构安排 | 第46页 |
| 4.3 问卷前测及结果分析 | 第46-48页 |
| 4.4 调研设计 | 第48-50页 |
| 4.4.1 调研样本及研究对象 | 第48页 |
| 4.4.2 数据收集与分析方法 | 第48-50页 |
| 5 数据统计与假设分析 | 第50-71页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 5.1.1 样本的描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.1.2 测量变量的描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 5.1.3 数据正态性检验 | 第52-53页 |
| 5.2 问卷的信度与效度分析 | 第53-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第54-56页 |
| 5.3 相关分析 | 第56页 |
| 5.4 假设检验 | 第56-71页 |
| 5.4.1 虚拟代言人的可爱度和怀旧性对品牌忠诚作用的结构方程分析 | 第56-58页 |
| 5.4.2 品牌体验中介作用的检验 | 第58-66页 |
| 5.4.3 调节变量分析 | 第66-70页 |
| 5.4.4 研究假设检验结果汇总 | 第70-71页 |
| 6 研究结论与展望 | 第71-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 6.2 营销启示 | 第72-73页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 附录 | 第82-91页 |
