兰州海尔工贸公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、前言 | 第7-12页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8页 |
| （三）分析工具 | 第8-10页 |
| （四）研究内容和思路 | 第10-12页 |
| 二、相关文献概述 | 第12-16页 |
| （一）零售行业相关文献概述 | 第12-13页 |
| （二）家电行业相关文献概述 | 第13-14页 |
| （三）STP营销战略概述 | 第14-15页 |
| （四）4Ps营销组合理论概述 | 第15-16页 |
| 三、研究方法 | 第16-20页 |
| （一）确定研究方法 | 第16页 |
| （二）确定访谈对象 | 第16-17页 |
| （三）制定访谈提纲 | 第17-18页 |
| （四）访谈总结 | 第18-20页 |
| 四、兰州海尔工贸公司的营销现状 | 第20-28页 |
| （一）发展历程 | 第20-22页 |
| （二）兰州海尔工贸公司的营销现状 | 第22-26页 |
| （三）营销现状存在的问题 | 第26-28页 |
| 五、兰州海尔工贸公司营销环境分析 | 第28-35页 |
| （一）PEST分析 | 第28-30页 |
| （二）SOWT分析 | 第30-35页 |
| 六、兰州海尔工贸公司营销战略分析 | 第35-39页 |
| （一）市场细分 | 第35-36页 |
| （二）目标市场 | 第36-37页 |
| （三）市场定位 | 第37-39页 |
| 七、兰州海尔工贸公司营销策略优化 | 第39-46页 |
| （一）产品策略 | 第39-40页 |
| （二）价格策略 | 第40-41页 |
| （三）渠道策略 | 第41-43页 |
| （四）促销策略 | 第43-46页 |
| 八、结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49页 |
