县域旅游品牌构建策略研究--以沂南为例
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 理论综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 县域旅游品牌的基本理论 | 第16-24页 |
| 2.1 县域旅游品牌的定义及内涵 | 第16-18页 |
| 2.2 县域旅游品牌的理论依据 | 第18-22页 |
| 2.2.1 品牌组合理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 定位理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 系统理论 | 第20-21页 |
| 2.2.4 整合营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 县域旅游品牌的功能 | 第22-24页 |
| 第三章 沂南县旅游品牌构建策略分析 | 第24-36页 |
| 3.1 沂南县旅游发展情况 | 第24-25页 |
| 3.2 沂南县旅游品牌的建立 | 第25-26页 |
| 3.3 沂南旅游资源分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 区位条件 | 第26-27页 |
| 3.3.2 旅游资源 | 第27-29页 |
| 3.4 沂南旅游品牌定位策略分析 | 第29-34页 |
| 3.4.1 目标市场定位 | 第29页 |
| 3.4.2 核心产品定位 | 第29-33页 |
| 3.4.3 服务定位 | 第33-34页 |
| 3.5 沂南旅游品牌形象分析 | 第34-36页 |
| 第四章 沂南旅游品牌管理 | 第36-40页 |
| 4.1 沂南旅游品牌视觉符号系统建设 | 第36-37页 |
| 4.2 沂南旅游品牌宣传标语设计 | 第37-38页 |
| 4.3 沂南县旅游品牌进一步发展思路 | 第38-40页 |
| 4.3.1 发挥政府带头作用 | 第38页 |
| 4.3.2 整合营销手段 | 第38-39页 |
| 4.3.3 完善用户体验 | 第39-40页 |
| 第五章 县域旅游品牌的构建 | 第40-51页 |
| 5.1 县域旅游品牌的构建原则 | 第40-42页 |
| 5.2 县域旅游品牌构建的一般路径 | 第42-51页 |
| 5.2.1 明确发展规划 | 第42-43页 |
| 5.2.2 调研阶段 | 第43页 |
| 5.2.3 构建阶段 | 第43-45页 |
| 5.2.4 传播与维护阶段 | 第45-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |
