永春佛手茶品牌认知对茶叶消费者意愿的影响研究
| 摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第15-22页 |
| 1.3.1 品牌认知的研究综述 | 第15-18页 |
| 1.3.2 茶叶消费意愿的研究综述 | 第18-21页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 | 第22-23页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第23页 |
| 1.5 论文的创新之处与不足 | 第23-25页 |
| 1.5.1 论文的创新之处 | 第23-24页 |
| 1.5.2 本文的不足之处 | 第24-25页 |
| 2 永春佛手茶产业发展概述 | 第25-33页 |
| 2.1 永春佛手茶产业发展概况 | 第25-26页 |
| 2.2 永春佛手茶品牌发展概况 | 第26-27页 |
| 2.3 永春佛手茶的消费趋势 | 第27-31页 |
| 2.4 小结 | 第31-33页 |
| 3 消费者对永春佛手茶的品牌认知分析 | 第33-44页 |
| 3.1 品牌知名度 | 第34-36页 |
| 3.2 品牌联想 | 第36-37页 |
| 3.3 品牌社会形象 | 第37-39页 |
| 3.4 感知质量 | 第39-41页 |
| 3.5 感知价值 | 第41-42页 |
| 3.6 小结 | 第42-44页 |
| 4 品牌认知对永春佛手茶消费意愿的影响实证分析 | 第44-59页 |
| 4.1 模型构建 | 第44-47页 |
| 4.1.1 理论基础 | 第44-45页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第45-46页 |
| 4.1.3 指标选择 | 第46页 |
| 4.1.4 研究方法 | 第46-47页 |
| 4.2 实证分析 | 第47-58页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 主成分分析 | 第48-55页 |
| 4.2.3 二元Logistic回归分析 | 第55-58页 |
| 4.3 小结 | 第58-59页 |
| 5 基于消费者对永春佛手茶品牌认知的对策与建议 | 第59-63页 |
| 5.1 提升永春佛手茶品牌知名度 | 第59页 |
| 5.2 强化消费者的品牌联想 | 第59-60页 |
| 5.2.1 利用名人效应代言茶叶品牌 | 第59-60页 |
| 5.2.2 永春佛手茶茶叶品牌整合营销策略 | 第60页 |
| 5.3 提高永春佛手茶社会形象 | 第60-61页 |
| 5.4 加强消费者对永春佛手茶感知质量 | 第61页 |
| 5.5 提升消费者对永春佛手茶感知价值 | 第61-62页 |
| 5.6 小结 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
