| 摘要 | 第11-13页 |
| Abstract | 第13-15页 |
| 1 绪论 | 第16-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第17页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第17-23页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第20-22页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第23-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第24页 |
| 1.5 研究的主要内容 | 第24-26页 |
| 2 福清天生农庄的发展概述 | 第26-29页 |
| 2.1 福清天生农庄的现状 | 第26-27页 |
| 2.2 福清天生农庄品牌发展概况 | 第27-29页 |
| 2.2.1 品牌营销力度弱,竞争力尚待提高 | 第27页 |
| 2.2.2 旅游产品缺乏个性,还无法形成规模效应 | 第27页 |
| 2.2.3 服务质量和经营管理水平较低,游客的好感和信任度不高 | 第27-28页 |
| 2.2.4 客源市场有限,品牌传播难度大 | 第28-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-36页 |
| 3.1 研究变量的定义 | 第29-30页 |
| 3.1.1 乡村旅游地品牌形象定义 | 第29页 |
| 3.1.2 满意度定义 | 第29页 |
| 3.1.3 重游意愿定义 | 第29-30页 |
| 3.2 模型构建与研究假设 | 第30-32页 |
| 3.2.1 品牌形象对重游意愿影响的研究模型构建 | 第30页 |
| 3.2.2 研究假设的提出 | 第30-32页 |
| 3.3 问卷设计 | 第32-35页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第32页 |
| 3.3.2 乡村旅游地品牌形象的问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.3.3 游客满意度的问卷设计 | 第34-35页 |
| 3.3.4 游客重游意愿的问卷设计 | 第35页 |
| 3.3.5 旅游者基本情况的问卷设计 | 第35页 |
| 3.4 测量样本与分析方法 | 第35-36页 |
| 4 数据统计与分析 | 第36-53页 |
| 4.1 样本描述 | 第36-38页 |
| 4.1.1 样本基本特征 | 第36-37页 |
| 4.1.2 样本行为特征分析 | 第37-38页 |
| 4.2 数据描述 | 第38-39页 |
| 4.3 问卷的信度与效度分析 | 第39-41页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第39页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第39-41页 |
| 4.4 乡村旅游地品牌形象维度分析 | 第41-49页 |
| 4.4.1 乡村旅游地品牌形象的探索性因子分析 | 第41-43页 |
| 4.4.2 乡村旅游地品牌形象的验证性因子分析 | 第43-49页 |
| 4.5 游客满意度分析 | 第49-51页 |
| 4.5.1 游客满意度的探索性因子分析 | 第49-50页 |
| 4.5.2 游客满意度的验证性因子分析 | 第50-51页 |
| 4.6 游客重游意愿分析 | 第51-53页 |
| 4.6.1 游客重游意愿的探索性因子分析 | 第51-52页 |
| 4.6.2 游客重游意愿的验证性因子分析 | 第52-53页 |
| 5 乡村旅游地品牌形象对重游意愿影响的模型及假设检验 | 第53-63页 |
| 5.1 相关分析 | 第53-54页 |
| 5.2 乡村旅游地品牌形象-游客满意度-重游意愿的二阶SEM模型分析 | 第54-57页 |
| 5.2.1 二阶结构方程模型整体拟合优度测量 | 第54-55页 |
| 5.2.2 二阶结构方程模型修正 | 第55-56页 |
| 5.2.3 二阶结构方程修正模型拟合度 | 第56页 |
| 5.2.4 二阶结构方程修正模型路径系数 | 第56-57页 |
| 5.3 乡村旅游地品牌形象-满意度-重游意愿的一阶SEM模型分析 | 第57-60页 |
| 5.3.1 一阶结构方程模型拟合度 | 第57-58页 |
| 5.3.2 一阶结构方程模型修正 | 第58页 |
| 5.3.3 一阶结构方程模型拟合度 | 第58-59页 |
| 5.3.4 一阶结构方程模型路径系数 | 第59-60页 |
| 5.4 游客满意度的中介效应分析 | 第60-62页 |
| 5.4.1 乡村旅游地品牌形象对游客重游意愿的中介检验 | 第60-61页 |
| 5.4.2 乡村旅游地品牌形象各个维度对游客重游意愿的中介检验 | 第61-62页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第62-63页 |
| 6 研究结论与实践启示 | 第63-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.1.1 乡村旅游地品牌形象与游客重游意愿的关系 | 第63页 |
| 6.1.2 乡村旅游地品牌形象与游客满意度的关系 | 第63-64页 |
| 6.1.3 游客满意度对乡村旅游地品牌形象和重游意愿的中介效应 | 第64页 |
| 6.2 研究实践启示 | 第64-68页 |
| 6.2.1 重视企业形象的提升 | 第64-65页 |
| 6.2.2 加强乡村旅游产品形象建设 | 第65-66页 |
| 6.2.3 以游客为核心进行品牌建设 | 第66-68页 |
| 研究局限与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
