| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 理论意义与实用价值 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实用价值 | 第10页 |
| 1.3 论文结构与创新 | 第10-14页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第10-13页 |
| 1.3.2 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 虚拟品牌社群的概念及研究 | 第14-18页 |
| 2.2 消费者虚拟品牌社群参与动机的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者虚拟社群的参与动机 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者社群参与动机对参与行为的影响研究 | 第19-20页 |
| 2.3 社会网络理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 社会网络密度 | 第20-21页 |
| 2.3.2 社会网络位置对归属感的影响研究 | 第21页 |
| 2.3.3 品牌社群网络密度对品牌忠诚的研究 | 第21-22页 |
| 2.4 社群归属感的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.4.1 社群归属感的概念界定 | 第22-23页 |
| 2.4.2 社群归属感对消费行为的影响研究 | 第23-24页 |
| 2.5 品牌忠诚的概念与测量 | 第24-27页 |
| 2.5.1 品牌忠诚的概念界定 | 第24-25页 |
| 2.5.2 品牌忠诚的测量 | 第25-27页 |
| 3 研究假设与模型 | 第27-31页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第28-31页 |
| 4 研究设计与方法 | 第31-36页 |
| 4.1 变量的测量 | 第31-32页 |
| 4.2 研究样本选择 | 第32页 |
| 4.3 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.4 问卷预测试 | 第33-34页 |
| 4.5 问卷发放与回收 | 第34页 |
| 4.5.1 问卷的发放方式 | 第34页 |
| 4.5.2 问卷的回收情况 | 第34页 |
| 4.6 数据分析方法 | 第34-36页 |
| 5 研究分析与结果 | 第36-47页 |
| 5.1 样本的基本资料分析 | 第36-37页 |
| 5.2 问卷的信效度分析 | 第37-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 相关分析 | 第40-41页 |
| 5.4 回归分析 | 第41-46页 |
| 5.4.1 社群成员的参与动机对品牌忠诚的影响 | 第41页 |
| 5.4.2 中介效应的检验 | 第41-46页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第46-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 营销启示 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 参考文献 | 第55-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |