| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、新媒体概述 | 第10页 |
| 二、新媒体的特点 | 第10-11页 |
| 三、新媒体的应用 | 第11-14页 |
| 四、新媒体的研究进展 | 第14-15页 |
| 五、研究的目的及意义 | 第15-17页 |
| 第二章 新媒体在历届奥运会中的应用发展 | 第17-23页 |
| 一、社会发展带动新媒体在奥运会中的应用 | 第17-18页 |
| 二、新媒体在近几届奥运会中的应用 | 第18-21页 |
| 三 奥运会推动新媒体的发展及其影响 | 第21-23页 |
| 第三章 新媒体在第29 届奥运会中的应用 | 第23-38页 |
| 一、新媒体在第29 届奥运会的表现 | 第23-27页 |
| （一） 在开幕式的表现 | 第24-25页 |
| （二） 在媒体传播中的表现 | 第25-27页 |
| 二、新媒体在29 届奥运会的应用分析 | 第27-32页 |
| 三、第29 届奥运会对新媒体发展的影响 | 第32-38页 |
| 第四章 新媒体在第29 届奥运会之后的变化及应用 | 第38-52页 |
| 一、新媒体传播特点与技术特征发生的变化 | 第38-40页 |
| 二、新媒体及新媒体传播需要面对的问题 | 第40-43页 |
| 三、新媒体产业环境的发展 | 第43-47页 |
| （一） 新媒体与传统媒体加速整合，形成全新的媒体系统 | 第43-44页 |
| （二） 奥运传播营销策略的成功，是新媒体商业运营成熟的标志 | 第44-45页 |
| （三） 新媒体的应用与未来城市的信息化建设的联系将更加紧密 | 第45-47页 |
| 四、新媒体在第29 届奥运会之后的重大赛事和活动上的应用 | 第47-52页 |
| （一） 上海世界博览会 | 第47-50页 |
| （二） 广州亚运会 | 第50-52页 |
| 第五章 新媒体在中国未来的发展方向 | 第52-57页 |
| 一 中国媒体人对新媒体的态度 | 第52-53页 |
| （一） 以发展的态度来对待新媒体 | 第52页 |
| （二） 走出对新媒体应用中存在误区 | 第52-53页 |
| 二 影响中国新媒体发展的因素 | 第53-55页 |
| （一） 经济因素 | 第53-54页 |
| （二） 政治体制因素 | 第54页 |
| （三） 人才教育培养工作的进行 | 第54-55页 |
| 三、中国新媒体发展的前景展望 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
