小米手机粉丝营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第1章 小米手机与粉丝营销策略的概况 | 第15-22页 |
| ·小米手机跻身全球智能手机市场前三 | 第15-17页 |
| ·粉丝营销策略潜力巨大 | 第17-22页 |
| ·粉丝时代引爆粉丝经济 | 第17-19页 |
| ·粉丝营销策略助力品牌传播 | 第19-22页 |
| 第2章 小米手机实施粉丝营销策略的原因分析 | 第22-30页 |
| ·产品具有粉丝营销策略的属性 | 第22-25页 |
| ·手机作为生活必需品拥有广阔的消费市场 | 第22-24页 |
| ·低价容易受到消费者的接受与好评 | 第24-25页 |
| ·粉丝基础好且升值空间大 | 第25-26页 |
| ·粉丝营销策略比传统营销策略更具行销力 | 第26-28页 |
| ·竞争对手实施粉丝营销策略的经验值得借鉴 | 第28-30页 |
| 第3章 小米手机粉丝营销策略纵向分析 | 第30-35页 |
| ·目标用户的定位及分析 | 第30-31页 |
| ·利用社会化媒体聚集粉丝 | 第31-33页 |
| ·通过产品销售增加粉丝黏性 | 第33-34页 |
| ·扩展粉丝群体及产品生态链 | 第34-35页 |
| 第4章 小米手机粉丝营销策略横向分析 | 第35-52页 |
| ·产品满足用户物质需求和精神追求 | 第35-38页 |
| ·产品设计高端、个性 | 第35-36页 |
| ·产品研发邀请用户参与 | 第36-38页 |
| ·价格优势大且迎合用户心理 | 第38-40页 |
| ·节省营销成本降低定价 | 第38-39页 |
| ·渗透定价与尾数定价相结合 | 第39-40页 |
| ·线上线下多种渠道共同发力 | 第40-44页 |
| ·线上打造社会化媒体矩阵 | 第40-42页 |
| ·线下活动增强粉丝参与感 | 第42-44页 |
| ·整合促销方式实现最优组合 | 第44-52页 |
| ·事件营销打造知名度 | 第44-46页 |
| ·饥饿营销激发购买欲 | 第46-48页 |
| ·微博营销增进互动 | 第48-50页 |
| ·口碑营销拉动传播 | 第50-52页 |
| 第5章 小米手机粉丝营销策略带来的启示 | 第52-55页 |
| ·建立到达消费者的最短路径 | 第52页 |
| ·打造良好的用户体验 | 第52-53页 |
| ·提升粉丝的参与感 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
