| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、相关概念的解析与界定 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究现状综述 | 第12-14页 |
| 四、研究方法与创新之处 | 第14-15页 |
| 第一章 中外社区报的产生与发展 | 第15-21页 |
| 第一节 国外社区报总体描述 | 第15-17页 |
| 一、美国社区报：历史悠久，前景辉煌 | 第15页 |
| 二、加拿大社区报：政府支持，发展繁荣 | 第15-16页 |
| 三、国外社区报发展的借鉴意义 | 第16-17页 |
| 第二节 我国社区报的产生与发展 | 第17-21页 |
| 一、我国社区报产生的条件 | 第17-19页 |
| 二、我国社区报发展的四个阶段 | 第19-21页 |
| 第二章 我国社区报发展面临的困境——以《生活日报》社区报为例 | 第21-32页 |
| 第一节 《生活日报》社区报 | 第21-28页 |
| 一、《生活日报》社区报概况 | 第21-23页 |
| 二、《生活日报》社区报特征分析 | 第23-24页 |
| 三、《生活日报》社区报受众分析 | 第24-28页 |
| 第二节 我国社区报发展面临的困境 | 第28-32页 |
| 一、内容之困——社区生活报与社区党报的博弈 | 第28-29页 |
| 二、发行之困——精确投递与模糊投递的两难选择 | 第29-30页 |
| 三、广告之困——高投入与低收益如何平衡 | 第30页 |
| 四、服务之困——如何弥补纸媒自身缺陷 | 第30-32页 |
| 第三章 我国社区报产生困境的原因分析 | 第32-35页 |
| 一、城市化发展水平较低，缺乏成熟的社区形态 | 第32-33页 |
| 二、受众缺乏成熟市场，盈利渠道模糊不清 | 第33页 |
| 三、采编人员缺乏经验，受众认可度不高 | 第33-35页 |
| 第四章 我国社区报的盈利模式创新 | 第35-45页 |
| 第一节 我国社区报的四种经营模式 | 第35-36页 |
| 一、社区经营广告发行 | 第35页 |
| 二、与街道办事处联办 | 第35-36页 |
| 三、与广告公司合作 | 第36页 |
| 四、与区政府合作自主办报 | 第36页 |
| 第二节 我国社区报的运营条件 | 第36-40页 |
| 一、追求内容的差异性和贴近性 | 第36-37页 |
| 二、追求渠道的精准性和分众性 | 第37-38页 |
| 三、追求广告的多形态和创新性 | 第38-40页 |
| 第三节 我国社区报的盈利模式创新——开展数字社区报 | 第40-45页 |
| 一、数字社区报的盈利环境 | 第40页 |
| 二、开发数字社区网 | 第40-41页 |
| 三、探寻新盈利模式 | 第41-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |