家电零售商转型OTO模式影响因素研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景与动因 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究动因 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第15-16页 |
| ·研究内容的必要性 | 第16-17页 |
| ·研究思路与方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究的创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 相关文献研究综述 | 第20-37页 |
| ·双渠道概述 | 第20-23页 |
| ·传统营销渠道概念 | 第20页 |
| ·网络营销渠道概念 | 第20页 |
| ·实体店营销的优势分析 | 第20页 |
| ·网络营销渠道的优势分析 | 第20-21页 |
| ·网络营销渠道对传统渠道的影响 | 第21-23页 |
| ·双渠道渠道的研究综述 | 第23-26页 |
| ·国外的研究综述 | 第23-24页 |
| ·国内的研究综述 | 第24-26页 |
| ·双渠道模式简介 | 第26-28页 |
| ·OTO 模式概念 | 第26-27页 |
| ·OTO 模式优势分析 | 第27-28页 |
| ·双渠道相关理论 | 第28-31页 |
| ·双渠道选择理论 | 第28-29页 |
| ·感知风险理论 | 第29-30页 |
| ·消费习惯 | 第30-31页 |
| ·双渠道相关因素 | 第31-34页 |
| ·消费者因素 | 第31-32页 |
| ·渠道因素 | 第32-34页 |
| ·个人特征 | 第34页 |
| ·我国家电零售商双渠道研究分析 | 第34-37页 |
| ·网络环境下网络营销发展的有利因素 | 第35页 |
| ·家电行业渠道发展历程 | 第35-37页 |
| 第3章 理论假设及研究模型设计 | 第37-43页 |
| ·相关概念 | 第37-40页 |
| ·研究对象 | 第37-38页 |
| ·变量的定义和测量 | 第38-40页 |
| ·研究假设和模型构建 | 第40-43页 |
| ·研究假设的提出 | 第40-41页 |
| ·模型的构建 | 第41-43页 |
| 第4章 问卷设计与发放 | 第43-57页 |
| ·样本选取 | 第43页 |
| ·小型访谈 | 第43-46页 |
| ·访谈目的 | 第43页 |
| ·访谈的过程 | 第43-45页 |
| ·访谈的结果 | 第45-46页 |
| ·问卷设计和调查 | 第46-57页 |
| ·数据分析工具和方法 | 第46页 |
| ·问卷的预调查 | 第46-54页 |
| ·问卷的正式发放和回收 | 第54-57页 |
| 第5章 实证分析 | 第57-78页 |
| ·样本统计分析 | 第57-61页 |
| ·总体样本的基本情况 | 第57-59页 |
| ·描述性统计分析 | 第59-61页 |
| ·总样本数据的信度和效度分析 | 第61-63页 |
| ·信度分析 | 第61页 |
| ·效度分析 | 第61-63页 |
| ·模型的验证和分析 | 第63-74页 |
| ·验证性因子分析 | 第63-69页 |
| ·结构方程分析 | 第69-74页 |
| ·实证结果与讨论 | 第74-78页 |
| ·消费者因素对购物选择的影响 | 第75-76页 |
| ·渠道因素 | 第76-78页 |
| 第6章 研究结论、建议与展望 | 第78-82页 |
| ·研究结论 | 第78-79页 |
| ·相关建议 | 第79-80页 |
| ·研究不足和展望 | 第80-82页 |
| ·研究不足 | 第80-81页 |
| ·研究展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录：正式调查问卷 | 第86-88页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研工作 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
