影响农户可持续农业技术采纳意愿的心理因素分析及营销启示
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容与框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·本研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-31页 |
| ·农业技术推广行为的研究 | 第19-20页 |
| ·可持续农业技术采纳影响因素述评 | 第20-23页 |
| ·可持续农业技术概念及特征 | 第20-21页 |
| ·可持续农业技术采纳影响因素述评 | 第21-23页 |
| ·技术接受模型研究述评 | 第23-29页 |
| ·TAM 模型 | 第23-24页 |
| ·TAM 扩展模型 | 第24-26页 |
| ·TAM 模型在农户技术领域的应用 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第31-41页 |
| ·概念模型的构建 | 第31-34页 |
| ·理论基础 | 第31-33页 |
| ·模型构建 | 第33-34页 |
| ·可持续农业技术采纳的变量选择 | 第34-36页 |
| ·研究变量与假设 | 第36-39页 |
| ·感知有用性和感知易用性 | 第36-37页 |
| ·信任 | 第37-38页 |
| ·社会影响 | 第38-39页 |
| ·便利条件 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 量表设计与问卷收集 | 第41-51页 |
| ·问卷设计 | 第41-47页 |
| ·访谈 | 第41-43页 |
| ·研究变量的测度 | 第43-47页 |
| ·数据收集 | 第47-49页 |
| ·样本与调查对象 | 第47-48页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第48-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第51-66页 |
| ·数据质量分析 | 第51-58页 |
| ·样本信度分析 | 第51-54页 |
| ·样本效度分析 | 第54-58页 |
| ·模型的验证及假设检验 | 第58-65页 |
| ·模型的构建 | 第58-59页 |
| ·模型估计 | 第59-60页 |
| ·模型的评价 | 第60-61页 |
| ·模型的修正 | 第61-63页 |
| ·变量之间的效应关系 | 第63-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第6章 结论与展望 | 第66-71页 |
| ·主要研究结论 | 第66-68页 |
| ·营销启示 | 第68-70页 |
| ·树立以农户需求为导向的推广理念 | 第68页 |
| ·合理设计服务内容，提高技术吸引力 | 第68-69页 |
| ·发挥社会影响作用，促进渠道多元化 | 第69页 |
| ·加强人际沟通，提高农户信任度 | 第69-70页 |
| ·研究局限与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录一：预调查问卷 | 第76-79页 |
| 附录二：正式调查问卷 | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
