动态能力视角下企业营销联盟研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
第一章 绪论	第7-13页
·研究背景	第7页
·研究目的和意义	第7-8页
·国内外研究现状	第8-11页
·研究内容及方法	第11-13页
第二章 动态能力与营销联盟理论概述	第13-23页
·动态能力理论	第13-15页
·营销联盟理论	第15-20页
·基于动态能力的企业营销联盟理论	第20-23页
第三章 动态能力视角下企业营销联盟分析	第23-31页
·企业营销联盟的必要性分析	第23-24页
·企业营销联盟的现状分析	第24-29页
·企业营销联盟存在的主要问题	第29-31页
第四章 构建基于动态能力的企业营销联盟模型	第31-42页
·企业建立营销联盟的原则	第31-32页
·企业建立营销联盟的条件分析	第32-34页
·企业建立营销联盟的环节分析	第34-41页
·构建基于动态能力的企业营销联盟模型	第41-42页
第五章 动态能力视角下企业营销联盟发展的对策	第42-50页
·加强企业动态能力建设,控制企业营销联盟风险	第42-43页
·提升跨文化管理水平,提高营销联盟成功率	第43-45页
·提升营销联盟治理水平,建立和谐的营销联盟	第45-47页
·构建完善的风险管理体系,保证营销联盟的健康发展	第47-50页
第六章 案例研究—蒙牛和湖南卫视"超女"营销联盟	第50-56页
·案例背景材料	第50页
·案例诊断与剖析	第50-54页
·案例结论与启示	第54-56页
结论及展望	第56-57页
致谢	第57-58页
参考文献	第58-60页