| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·选题缘由 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容和逻辑结构 | 第15-17页 |
| ·研究方法、创新点与不足 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新点与不足 | 第17-18页 |
| 第二章 我国社区报的涵义与现状 | 第18-27页 |
| ·我国社区报的概念辨析 | 第18-22页 |
| ·西方社区报的涵义 | 第18-20页 |
| ·报纸城市区域版——我国社区报的界定 | 第20-22页 |
| ·我国社区报的现实发展 | 第22-27页 |
| ·西方社区报的发展 | 第22-24页 |
| ·潜在的报业形态——我国社区报的现状 | 第24-27页 |
| 第三章 城镇化建设与我国社区报发展的空间拓展 | 第27-35页 |
| ·城市化建设的推进是我国社区报发展的根本依据 | 第27-30页 |
| ·我国城镇化建设的战略部署 | 第27-28页 |
| ·我国社区报必然植根于城市可持续发展 | 第28-30页 |
| ·城镇化建设中的社区信息需求是我国社区报发展的基本保障 | 第30-32页 |
| ·城镇化带动我国城市居民生活日益社区化规范化 | 第30-31页 |
| ·社区生活为社区报提供坚实的报道内容与受众市场 | 第31-32页 |
| ·城镇化建设中的报纸竞争加剧是我国社区报发展的内在动力 | 第32-35页 |
| ·城镇化建设推动我国城市报业竞争加剧 | 第32-34页 |
| ·区域社区成为城市报业分众营销新领域 | 第34-35页 |
| 第四章 城镇化现状与我国社区报发展的制约因素 | 第35-41页 |
| ·城镇化水平不高是我国社区报发展的根本制约 | 第35-36页 |
| ·我国的城镇化发展仍然滞后 | 第35-36页 |
| ·社区报创办的宏观条件不具备 | 第36页 |
| ·社区尚未形成是我国社区报发展的客观障碍 | 第36-39页 |
| ·我国城市社区发展处于起步阶段 | 第36-37页 |
| ·社区报的生存基础薄弱 | 第37-39页 |
| ·城镇报业竞争不完善是我国社区报发展的直接阻力 | 第39-41页 |
| ·我国城市报业区域与跨区域竞争的片面 | 第39-40页 |
| ·社区报缺乏明晰定位与报道特色 | 第40-41页 |
| 第五章 城镇化推进与我国社区报发展的策略选择 | 第41-49页 |
| ·定位策略 | 第41-42页 |
| ·报纸以区域社区为本 | 第41页 |
| ·构建报纸的社区凝聚力与认同感 | 第41-42页 |
| ·内容策略 | 第42-43页 |
| ·新闻贴近社区信息需求 | 第42-43页 |
| ·提供丰富的社区生活资讯 | 第43页 |
| ·经营策略 | 第43-45页 |
| ·拓展社区报多元经营渠道 | 第43-44页 |
| ·建立社区网站 | 第44-45页 |
| ·广告策略 | 第45-47页 |
| ·多样化的社区广告 | 第45-46页 |
| ·建立社区广告的沟通反馈机制 | 第46-47页 |
| ·品牌策略 | 第47-49页 |
| ·有效依托母体品牌 | 第47-48页 |
| ·塑造社区报的内涵和个性 | 第48-49页 |
| 第六章 案例分析:《新民晚报社区版》的启示 | 第49-62页 |
| ·上海产生社区报的环境与背景 | 第49-51页 |
| ·《新民晚报社区版》概况 | 第51-55页 |
| ·《新民晚报社区版》的办报策略 | 第55-62页 |
| ·定位策略:贴近区域社区受众 | 第55-56页 |
| ·内容策略:差异性和服务性并重 | 第56-58页 |
| ·经营策略:体现分众化和精准性 | 第58-59页 |
| ·广告策略:社区广告多元形态 | 第59-60页 |
| ·品牌策略:依托母体拓展子品牌 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第67页 |