传播学视野下长沙直投杂志初探

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第一章 绪论	第10-18页
·课题来源	第10-11页
·国内外研究现状和水平	第11-15页
·研究的目的及其意义	第15-16页
·研究方法	第16-17页
·研究的创新点与不足	第17-18页
第二章 直投杂志的概念和相关问题概述	第18-35页
·直投杂志的含义以及特点	第18-24页
·直投杂志是什么	第18-20页
·直投杂志的特征	第20-24页
·直投杂志与普通杂志的区别	第24-28页
·普通杂志的定义与特点	第24-25页
·直投杂志与普通杂志的区别	第25-28页
·直投杂志的发展过程与兴起原因	第28-35页
·直投杂志的发展过程	第28-29页
·直投杂志的兴起原因	第29-35页
第三章 长沙直投杂志生存的现状和困境	第35-48页
·长沙直投杂志生存的现状	第35-40页
·直投杂志存在于长沙的前提	第35-36页
·长沙直投杂志概况	第36-40页
·长沙直投杂志生存的困境	第40-48页
·长沙直投杂志存在的问题	第40-45页
·长沙直投杂志产生问题的原因	第45-48页
第四章 基于传播策略的长沙直投杂志的发展走向	第48-63页
·改善长沙直投杂志发展的外部环境	第48-50页
·改善长沙直投杂志发展的内在动力	第50-57页
·传播者方面	第50-52页
·受众方面	第52-53页
·内容方面	第53-57页
·长沙直投杂志的传播策略	第57-63页
·努力探索直投杂志的运营和盈利模式,拓展市场空间	第57-59页
·完善直投杂志受众数据库建设	第59-62页
·注重直投杂志广告投放效果的监测和评估	第62-63页
第五章 个案分析:长沙直投杂志《尊品》的成功之道	第63-71页
·《尊品》简介	第63-65页
·定位分析	第65-66页
·受众分析	第66页
·品牌栏目	第66-67页
·渠道分析	第67-69页
·成功之道	第69-71页
结语	第71-73页
参考文献	第73-77页
附录	第77-80页
致谢	第80-81页
攻读学位期间主要的研究成果	第81页