| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外的品牌销售研究的综述 | 第8-10页 |
| ·国外相关研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究的内容与方法 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 服装品牌销售相关基本理论 | 第13-23页 |
| ·品牌的系统概述 | 第13-15页 |
| ·关于品牌的内涵和性质 | 第13-14页 |
| ·品牌的功效及影响 | 第14-15页 |
| ·建立模型以分析服饰品牌 | 第15-16页 |
| ·服装业的品牌定位和分析 | 第16-18页 |
| ·服装业的品牌核心价值 | 第18-23页 |
| ·服装品牌核心价值论 | 第18-19页 |
| ·服装品牌核心价值模型 | 第19-20页 |
| ·服装品牌核心价值图谱 | 第20-21页 |
| ·服装品牌核心价值路线图 | 第21-23页 |
| 第3章 JM公司Q运动品牌营销的现状 | 第23-35页 |
| ·JM公司概况和内部环境分析 | 第23-27页 |
| ·JM服饰公司简介 | 第23页 |
| ·JM服饰发展史概述 | 第23-25页 |
| ·JM内部环境分析 | 第25-27页 |
| ·JM服饰公司Q运动服饰品牌调查 | 第27-31页 |
| ·JM公司Q运动服饰品牌营销现状 | 第31-32页 |
| ·JM公司Q运动服饰品牌营销过程中存在的问题 | 第32-35页 |
| ·Q运动服饰品牌在品牌定位上存在的问题 | 第32-33页 |
| ·Q运动服饰品牌的营销过程中存在的问题 | 第33-35页 |
| 第4章 JM公司Q运动品牌提升策略 | 第35-43页 |
| ·明确该Q品牌的定位 | 第35-37页 |
| ·市场细分 | 第35页 |
| ·目标市场定位 | 第35-36页 |
| ·产品定位 | 第36页 |
| ·品牌定位 | 第36页 |
| ·企业定位 | 第36-37页 |
| ·营销方案 | 第37-43页 |
| ·校园营销策略 | 第37-41页 |
| ·每年举行的中山市运动会期间营销计划 | 第41-42页 |
| ·专店开业营销方案 | 第42-43页 |
| 第5章 Q品牌推广的保障 | 第43-45页 |
| ·Q品牌所在JM服饰公司的信誉保障 | 第43页 |
| ·Q品牌所在JM服饰公司营销队伍的保障 | 第43-44页 |
| ·Q品牌所在JM服饰公司营销资金的保障和物流保障以及激励营销人员的措施 | 第44-45页 |
| 第6章 结论和展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-4页 |
| 附录：调查问卷 | 第4-50页 |