| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究理论意义 | 第13页 |
| ·研究实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 奢侈品相关概念概述 | 第16-21页 |
| ·奢侈品概念 | 第16-17页 |
| ·奢侈品类别分类 | 第17-18页 |
| ·奢侈品市场及趋势 | 第18-19页 |
| ·奢侈品品牌建立过程中户外广告与生俱来的不可分割性 | 第19-21页 |
| 第3章 奢侈品品牌营销中户外广告投放分析 | 第21-35页 |
| ·奢侈品品牌户外广告投放重要性 | 第21-22页 |
| ·奢侈品品牌目标消费者分析 | 第22-28页 |
| ·奢侈品消费行为相关理论 | 第25-27页 |
| ·奢侈品消费群体日常生活轨迹分析 | 第27-28页 |
| ·户外媒体形式与消费者态度分析 | 第28-35页 |
| 第4章 奢侈品品牌户外新技术媒体整合分析 | 第35-52页 |
| ·奢侈品品牌广告投放现状 | 第35-42页 |
| ·广告的形式和特性 | 第35页 |
| ·奢侈品广告投放媒体形式 | 第35-42页 |
| ·奢侈品品牌广告整合应用趋势 | 第42-45页 |
| ·奢侈品品牌广告投放风格介绍 | 第45-47页 |
| ·奢侈品品牌广告宣传常用组合方式 | 第47-48页 |
| ·户外新技术介绍 | 第48-52页 |
| 第5章 奢侈品品牌户外新技术媒体整合投放策略设计 | 第52-63页 |
| ·户外新技术媒体整合必要性 | 第52-53页 |
| ·新技术与户外广告的结合 | 第53-58页 |
| ·新技术在户外广告中的应用 | 第53-55页 |
| ·新技术带来的改变对未来的预测 | 第55-56页 |
| ·奢侈品品牌户外新技术媒体整合案例回顾分析 | 第56-58页 |
| ·奢侈品品牌户外新技术媒体整合投放策略设计方法和步骤 | 第58-61页 |
| ·确定户外新技术媒体在整体投放策略中的角色 | 第58-59页 |
| ·制定户外广告投放的策略 | 第59-60页 |
| ·户外新技术媒体实施过程控制 | 第60页 |
| ·户外新技术媒体投放完成后的评估 | 第60-61页 |
| ·整合式户外广告传播选择方式及效果 | 第61-63页 |
| 第6章 结论 | 第63-66页 |
| ·新技术引发的传播变革 | 第63页 |
| ·户外新技术媒体成为传播生态链条中的核心 | 第63-64页 |
| ·奢侈品品牌在户外传播上的变革内驱力 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |