| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法及思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第15-24页 |
| ·整体产品理论 | 第15页 |
| ·产品市场竞争力概念与内涵 | 第15-18页 |
| ·产品市场竞争力构成要素及指标体系 | 第18-20页 |
| ·产品市场竞争力评价研究回顾 | 第20-21页 |
| ·产品市场竞争力评价方法总结 | 第21-24页 |
| 第3章 基于个体优势识别的产品市场竞争力特征分析方法设计 | 第24-29页 |
| ·评判的指导思想——竞优思想 | 第24页 |
| ·前期准备 | 第24-25页 |
| ·个体优势识别模型 | 第25-28页 |
| ·理想点评价模型 | 第25页 |
| ·个体优势识别的基本模型 | 第25-26页 |
| ·层次结构指标体系下的个体优势识别模型 | 第26-28页 |
| ·竞优特征的提取 | 第28页 |
| ·个体优势特征的识别流程 | 第28-29页 |
| 第4章 基于个体优势识别的女性化妆品产品市场竞争力特征分析 | 第29-53页 |
| ·女性化妆品产品市场竞争力指标体系建立 | 第29-42页 |
| ·指标体系初建 | 第29-30页 |
| ·小样本调查 | 第30-39页 |
| ·正式调查 | 第39-42页 |
| ·女性化妆品产品市场竞争力特征分析 | 第42-48页 |
| ·女性化妆品产品竞优特征识别 | 第42页 |
| ·女性化妆品产品竞优特征提取与分析 | 第42-48页 |
| ·Lancome及Olay产品市场竞争力特征分析 | 第48-53页 |
| ·Lancome及Olay产品竞优特征识别 | 第48页 |
| ·Lancome及Olay产品竞优特征提取与对比分析 | 第48-53页 |
| 第5章 女性化妆品产品市场开发的营销建议 | 第53-58页 |
| ·对女性化妆品产品市场开发的营销建议 | 第53-55页 |
| ·Lancome及Olay产品市场开发的营销建议 | 第55-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-59页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·研究局限及展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-93页 |
