| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究内容及论文框架 | 第10-13页 |
| 第2章 理论综述及理论基础 | 第13-22页 |
| ·营销渠道的相关理论 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的定义及其重要性 | 第13页 |
| ·营销渠道理论综述 | 第13-14页 |
| ·市场营销的相关理论 | 第14-16页 |
| ·产品策略 | 第15页 |
| ·价格策略 | 第15页 |
| ·促销策略 | 第15-16页 |
| ·移动互联网环境下的营销策略 | 第16-19页 |
| ·移动互联网营销的特点 | 第16-17页 |
| ·移动互联网的营销模式 | 第17-18页 |
| ·移动互联网的营销策略 | 第18-19页 |
| ·大学生消费行为和消费心理的相关理论 | 第19-20页 |
| ·注重价格和实用性 | 第20页 |
| ·崇尚个性、时尚消费 | 第20页 |
| ·冲动、攀比消费 | 第20页 |
| ·其它研究方法和分析工具 | 第20-21页 |
| ·波特五力竞争模型 | 第20-21页 |
| ·SWOT分析 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 A公司在奉贤大学校园移动业务营销的现状分析 | 第22-28页 |
| ·A公司简介 | 第22页 |
| ·A公司在奉贤校园移动业务市场的营销现状 | 第22-25页 |
| ·A公司在奉贤校园移动业务发展中存在的问题 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 A公司营销环境分析 | 第28-44页 |
| ·奉贤高校校园市场的宏观营销环境 | 第28-30页 |
| ·奉贤大学校园移动业务市场的特点 | 第30-35页 |
| ·校园移动业务市场的特殊性 | 第30页 |
| ·校园移动业务市场的业务易推广性 | 第30-31页 |
| ·校园移动业务市场发展的可复制性 | 第31页 |
| ·奉贤大学校园市场大学生群体消费行为及态度分析 | 第31-35页 |
| ·竞争分析 | 第35-39页 |
| ·波特五力模型分析 | 第35-37页 |
| ·竞争对手的营销策略研究 | 第37-39页 |
| ·A公司内部资源能力分析 | 第39-41页 |
| ·企业的营销资源能力 | 第40页 |
| ·企业的运营能力 | 第40-41页 |
| ·企业的人力资源能力 | 第41页 |
| ·企业的组织管理能力 | 第41页 |
| ·SWOT分析 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 A公司在奉贤校园移动业务市场的营销策略 | 第44-52页 |
| ·奉贤校园目标市场营销策略选择 | 第44-47页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·品牌策略 | 第45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47页 |
| ·基于移动互联网的移动应用研究 | 第47-52页 |
| ·移动互联网对奉贤校园用户的影响 | 第47-48页 |
| ·移动互联网时代下校园营销模式研究 | 第48-52页 |
| 第6章 结束语 | 第52-54页 |
| ·本文总结 | 第52页 |
| ·展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录1 | 第57-60页 |
| 卷内备考表 | 第60页 |