| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容和可行性分析 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究内容的可行性分析 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·设计实践 | 第11页 |
| ·市场调查分析 | 第11-13页 |
| 第2章 电视广告片的创意表现的基本要素 | 第13-23页 |
| ·画面形象多样化 | 第13-16页 |
| ·人物形象 | 第13-15页 |
| ·虚拟动画形象 | 第15-16页 |
| ·广告情节故事化 | 第16-19页 |
| ·生活化的电视广告 | 第16-18页 |
| ·连续剧式的电视广告 | 第18-19页 |
| ·表达手法生动化 | 第19-23页 |
| ·幽默手法 | 第19-21页 |
| ·对比手法 | 第21-23页 |
| 第3章 统一企业文化背景的解析 | 第23-37页 |
| ·统一企业的市场分析 | 第24-34页 |
| ·市场营销环境分析 | 第24-26页 |
| ·消费者分析 | 第26-28页 |
| ·竞争企业及其广告分析 | 第28-34页 |
| ·统一企业的产品分析 | 第34-37页 |
| ·产品包装分析 | 第34-35页 |
| ·产品定位分析 | 第35页 |
| ·产品价格分析 | 第35-37页 |
| 第4章 电视广告片的创意设计实践与方法 | 第37-54页 |
| ·突显产品特性和品牌内涵 | 第37-41页 |
| ·少女奶茶的品牌定位 | 第38页 |
| ·具有“黏性”的广告创意概念 | 第38-40页 |
| ·注重广告文案的影响力 | 第40-41页 |
| ·以情感人,引起消费者共鸣 | 第41-45页 |
| ·注入爱情元素 | 第42-43页 |
| ·叙事故事化 | 第43-44页 |
| ·巧用幽默感 | 第44-45页 |
| ·明星效应,激发消费者的购买欲 | 第45-46页 |
| ·脚本决定角色,演员呈现角色 | 第45页 |
| ·明星代言,扩大目标市场 | 第45-46页 |
| ·注重细节,广告创意表现多样化 | 第46-50页 |
| ·配乐烘托广告创意特征 | 第46-47页 |
| ·字幕创意完善广告表现风格 | 第47-49页 |
| ·广告创意强调色彩设计 | 第49-50页 |
| ·整合营销,电视广告与促销推广相结合 | 第50-54页 |
| ·网络视频媒体资源的整合 | 第51-52页 |
| ·多种广告形式的整合 | 第52-54页 |
| 第5章 《100件好心情》电视广告片的创意设计认知 | 第54-59页 |
| ·注重消费者感的情感诉求 | 第54-56页 |
| ·突出明星代言和广告创意的关联性 | 第56-57页 |
| ·增强产品广告语的象征意义 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64页 |