| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·房地产企业一体化运作背景 | 第8-9页 |
| ·房地产企业整合营销的实施背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的 | 第10-11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11页 |
| ·研究现状及文献综述 | 第11-15页 |
| ·研究写作思路与研究方法 | 第15-18页 |
| ·论文写作思路 | 第15-16页 |
| ·研究技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文研究方法 | 第17-18页 |
| 2 房地产开发企业整合营销模式分析 | 第18-23页 |
| ·房地产开发企业整合营销模式的内涵 | 第18-19页 |
| ·房地产开发企业整合营销模式实施必要性 | 第19-21页 |
| ·房地产开发企业整合营销模式实施的内容和原则 | 第21-23页 |
| 3 一体化运作的房地产开发企业整合营销模式分析 | 第23-36页 |
| ·一体化运作的房地产开发企业整合营销模式的内涵 | 第23-24页 |
| ·一体化运作的房地产开发企业整合营销模式的优势 | 第24-28页 |
| ·一体化运作提升房地产开发企业整合营销效果的实施 | 第28-36页 |
| ·在企业管理上提升房地产开发企业整合营销效果 | 第28-32页 |
| ·在开发流程上提升房地产开发企业整合营销效果 | 第32-36页 |
| 4 一体化运作房地产开发企业整合营销模式实施效果评价模型 | 第36-47页 |
| ·一体化运作房地产开发企业整合营销实施效果的影响因素 | 第36-42页 |
| ·组织架构 | 第36-37页 |
| ·企业战略 | 第37-38页 |
| ·企业资源 | 第38-39页 |
| ·业务过程 | 第39-40页 |
| ·企业文化 | 第40-42页 |
| ·一体化运作的房地产开发企业整合营销实施效果的评价模型 | 第42-47页 |
| ·评价指标的选定原则 | 第42页 |
| ·评价指标体系的建立 | 第42-45页 |
| ·评价模型介绍 | 第45-47页 |
| 5 一体化运作的房地产开发企业整合营销模式效果实证评价 | 第47-61页 |
| ·ZY 房地产开发企业背景 | 第47-48页 |
| ·ZY 房地产企业一体化运作的实施 | 第48-51页 |
| ·ZY 房地产企业在一体化运作的模式 | 第48页 |
| ·ZY 房地产开发企业实行一体化运作的目的 | 第48-50页 |
| ·ZY 房地产开发企业实行一体化运作的优势 | 第50-51页 |
| ·ZY 房地产开发企业整合营销实施的评价 | 第51-59页 |
| ·A 项目概况 | 第51-52页 |
| ·项目营销分析 | 第52-54页 |
| ·运用层次分析法确定各指标权重 | 第54-57页 |
| ·对各项指标做出综合评价 | 第57-59页 |
| ·提升 ZY 房地产企业整合营销的实施效果的建议 | 第59-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·论文主要结论 | 第61-62页 |
| ·论文存在不足与展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录：攻读硕士研究生期间发表学术论文 | 第67页 |
