编辑学视角下我国企业微博研究--以新浪微博为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一）选题意义 | 第10-11页 |
| （二）文献综述 | 第11-15页 |
| （三）创新之处 | 第15页 |
| （四）研究方法 | 第15-16页 |
| 一、企业微博概述 | 第16-24页 |
| （一）微博概念与特点 | 第16-19页 |
| 1. 微博的概念 | 第16-17页 |
| 2. 微博的特点 | 第17-19页 |
| （二）企业微博界定与功能设置 | 第19-22页 |
| 1. 企业微博界定 | 第19页 |
| 2. 新浪企业微博 2.0 版功能设置 | 第19-22页 |
| （三）企业微博发展概况 | 第22-24页 |
| 二、企业微博编辑活动中主、客体分析 | 第24-36页 |
| （一）企业微博编辑活动中的主、客体界定 | 第24-25页 |
| （二）企业微博编辑活动客体分析 | 第25-32页 |
| 1. 企业微博内容分析 | 第25-30页 |
| 2. 企业微博用户需求分析 | 第30-32页 |
| （三）企业微博编辑活动主体分析 | 第32-36页 |
| 1. 企业微博编辑的编辑理念 | 第32-33页 |
| 2. 企业微博编辑的角色定位 | 第33-34页 |
| 3. 企业微博编辑的媒介素养 | 第34-36页 |
| 三、企业微博编辑策略 | 第36-43页 |
| （一）内容策略 | 第36-38页 |
| 1. 内容栏目化 | 第36-37页 |
| 2. 掌握“微博体” | 第37页 |
| 3. 要有“拳头”内容 | 第37-38页 |
| （二）互动策略 | 第38-40页 |
| 1. 策划活动 | 第38-39页 |
| 2. 引导用户体验 | 第39-40页 |
| 3. 做好客服 | 第40页 |
| （三）推广策略 | 第40-43页 |
| 1. 建立矩阵 | 第41页 |
| 2. 多渠道推广 | 第41-42页 |
| 3. 寻找意见领袖 | 第42-43页 |
| 四、企业微博发展的思考 | 第43-50页 |
| （一）企业微博发展前景 | 第43-44页 |
| （二）企业微博面临问题 | 第44-47页 |
| 1. 宏观之困 | 第44-45页 |
| 2. 微观之惑 | 第45-47页 |
| （三）企业微博应对之策 | 第47-50页 |
| 1. 正确认识微博的地位和作用 | 第47页 |
| 2. 建立顺畅的内外沟通体系 | 第47-48页 |
| 3. 重视微博知识学习和培训 | 第48-49页 |
| 4. 确立微博数据分析制度 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第57-58页 |
