| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 一、 绪论 | 第10-16页 |
| （一） 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| （二） 概念界定和研究综述 | 第11-14页 |
| （三） 论文的研究方法和创新之处 | 第14-16页 |
| 1、 研究方法 | 第14页 |
| 2、 创新之处 | 第14-16页 |
| 二、 中国国家形象广告意识觉醒的动因 | 第16-23页 |
| （一） 中国自身的因素 | 第16-18页 |
| 1、 拥有丰富的文化和悠久的历史可供传播 | 第16-17页 |
| 2、 经济快速发展，需要匹配的国家形象 | 第17-18页 |
| （二） 全球化背景的推动 | 第18-21页 |
| 1、 经济全球化，使各国愈加重视国家形象 | 第18-20页 |
| 2、 信息全球化，促使国家形象广告意识的觉醒 | 第20-21页 |
| （三） 消费社会背景下的必然选择 | 第21-23页 |
| 三、 中国国家形象广告意识觉醒的过程 | 第23-32页 |
| （一） 改革开放至 90 年代 | 第23-25页 |
| 1、 强调对外宣传的传播之路 | 第23-24页 |
| 2、 公益广告塑造国家形象 | 第24-25页 |
| （二） 21 世纪以来 | 第25-32页 |
| 1、 国家公关活动作为传播国家形象的先导 | 第25-27页 |
| 2、 国家形象遭受危机后的转折 | 第27-29页 |
| 3、 两则国家形象广告的面世宣告国家形象广告意识的觉醒 | 第29-32页 |
| 四、 中国国家形象广告意识觉醒的意义 | 第32-37页 |
| （一） 体现国家形象广告意识由被动防御变为主动出击 | 第32-33页 |
| （二） 使国家形象的塑造和传播更全面、立体、有效 | 第33-35页 |
| （三） 国家形象的广告传播上升到战略地位 | 第35-37页 |
| 五、 中国国家形象广告传播存在的问题，对策和前景展望 | 第37-45页 |
| （一） 依然存在单向传播的宣传意图，需向国家公关时代迈进 | 第37-39页 |
| （二） 缺少整体规划，亟待实施整合营销传播策略 | 第39-40页 |
| （三） 对媒介的运用有待完善，要更加注重媒介选择和排期 | 第40-41页 |
| （四） 对新媒体重视不足，需要借助新媒体传播国家形象 | 第41-43页 |
| （五） 中国国家形象广告传播的前景展望 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
