海南特色农产品政府节事营销传播绩效研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 序言 | 第9-26页 |
| ·选题依据 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-21页 |
| ·相关概念辨析 | 第11-16页 |
| ·国外研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-20页 |
| ·国内外研究评价 | 第20-21页 |
| ·研究方法与理论基础 | 第21-24页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·理论基础 | 第22-24页 |
| ·研究思路及创新点 | 第24-26页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第24-25页 |
| ·创新点及可能的不足 | 第25-26页 |
| 2. 研究对象的属性分析 | 第26-31页 |
| ·特色农产品 | 第26-28页 |
| ·特色农产品的定义 | 第26-27页 |
| ·海南特色农产品 | 第27-28页 |
| ·节事营销 | 第28-30页 |
| ·节事与节事营销的定义 | 第28页 |
| ·海南特色农产品政府节事营销 | 第28-30页 |
| ·传播绩效 | 第30-31页 |
| ·绩效的定义 | 第30页 |
| ·传播绩效与传播效果 | 第30-31页 |
| 3. 特色农产品节事营销传播政府工作逻辑模型设计 | 第31-46页 |
| ·政府特色农产品节事营销利益相关者分析 | 第32-39页 |
| ·利益相关者识别与优先度分析 | 第32-34页 |
| ·利益相关者交换、依存与合作关系分析 | 第34-36页 |
| ·政府与主要利益相关者的交换、依存与合作 | 第36-39页 |
| ·节事营销传播过程分析 | 第39-43页 |
| ·基于议程设置功能理论的节事营销传播过程 | 第39-40页 |
| ·节事营销传播的具体方式 | 第40-42页 |
| ·基于节事营销传播过程的绩效分析 | 第42-43页 |
| ·特色农产品节事营销传播政府工作逻辑模型构建 | 第43-44页 |
| ·工作逻辑分析 | 第43-44页 |
| ·特色农产品节事营销传播政府工作逻辑模型 | 第44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 4. 特色农产品政府节事营销传播绩效评价模型 | 第46-57页 |
| ·特色农产品政府节事营销传播绩效评价指标体系构建 | 第46-53页 |
| ·评价指标理论遴选 | 第46-50页 |
| ·基于DEA的指标筛选 | 第50-52页 |
| ·基于DEA的指标体系构建 | 第52-53页 |
| ·特色农产品政府节事营销传播绩效评价模型构建 | 第53-57页 |
| ·DEA模型选择与应用 | 第53-55页 |
| ·数据采集与计算 | 第55-56页 |
| ·结果分析 | 第56-57页 |
| ·小结 | 第57页 |
| 5. 案例分析 | 第57-63页 |
| ·冬交会相关数据搜集及统计 | 第58-59页 |
| ·冬交会相关数据统计 | 第58页 |
| ·冬交会传播绩效评价数据统计 | 第58-59页 |
| ·DEA求解及结果分析 | 第59-62页 |
| ·DEAP2.1软件应用及运算结果 | 第59-60页 |
| ·原因分析 | 第60-62页 |
| ·对策及建议 | 第62-63页 |
| ·与主要利益相关者建立良好的合作关系 | 第62页 |
| ·转变政府职能优化资源配置 | 第62页 |
| ·加强节事传播绩效评价工作 | 第62-63页 |
| 6. 总结与展望 | 第63-64页 |
| ·全文总结 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
